Erinnern Sie sich an die Aufregung um die Einführung von HD-Fernsehen? Sender konnten gar nicht aufhören, darüber zu reden und erinnerten die Zuschauer ständig an ihre High-Definition-Sendungen, während sie die Unzulänglichkeiten ihrer Konkurrenten hervorhoben. Senderlogos wurden überarbeitet und zeigten stolz das HD-Symbol, und Eröffnungsansagen betonten die High-Definition-Qualität. Wie das Beispiel der Promo von WNBC aus dem Jahr 2006 zeigt, die ihren Pionierstatus mit Live-Dopplerradar und einem täglichen Nachrichtenhubschrauber anpries, bevor sie triumphierend ihre High-Definition-Nachrichtensendungen ankündigte, war die Botschaft klar: "Nachrichten, wie Sie sie noch nie zuvor gesehen haben". So verkauft man ein Technologie-Upgrade. Man zeigt es, man prahlt damit, man gibt den Zuschauern das Gefühl, etwas zu verpassen, wenn sie es nicht haben.

Schneller Vorlauf bis heute, und wir haben ATSC 3.0 – eine Technologie, die bereit ist, die Content-Bereitstellung in ähnlicher Weise zu revolutionieren wie der HD-Übergang. Doch die Sender sind auf mysteriöse Weise verstummt. Laut Daten von Pearl TV wurden kumulativ nur 15 Millionen ATSC 3.0-fähige Fernsehgeräte verkauft, wobei die Consumer Technology Association für 2025 lediglich 5 Millionen weitere prognostiziert. In einer Nation mit 125 Millionen Fernsehhauhalten ist dies eine winzige Menge. Warum? Weil sie, anstatt die Vorteile hervorzuheben, zu sehr damit beschäftigt sind, Mauern zu bauen und ihre Grundstücke abzustecken.

Die FCC hat Schritte unternommen, um die Vorschriften für ATSC 3.0 zu straffen. Chairman Brendan Carr betonte, dass "lokale Sender einzigartige Einblicke haben, was in ihren Gemeinden am besten funktioniert" und dass die neuen Regeln "mehr Macht und Flexibilität in die Hände dieser Sender legen werden". Aber Flexibilität bedeutet nichts, wenn man die erste Regel der Technologieakzeptanz vergessen hat... sagt den Leuten, warum es sie interessieren sollte.

ATSC 3.0 bietet 4K Ultra HD mit HDR, immersives Dolby Audio, verbesserte Signalstärke und interaktive Funktionen. Es umfasst dynamische Anzeigenintegration, programmatische Integration und das Potenzial, Fernsehtürme in regionale Datenübertragungsnetze zu verwandeln. Das sollte eigentlich gefeiert werden. Stattdessen bitten sie die FCC, die Technologie in Fernsehgeräte zu zwingen. Die RTDNA/Syracuse-Umfrage zeigt, dass die Akzeptanz von NextGen TV zurückgegangen ist, während die Akzeptanz von KI unter Nachrichtenchefs wächst. Obwohl es nur wenige gute Daten zu diesem Thema gibt, hat Rabbit Ears eine Liste von Sendern zusammengestellt, bei denen DRM auf ATSC 3.0-Feeds aktiviert ist, und es sind mehr, als man vielleicht erwartet. Nördlich von 75 % der Märkte mit ATSC 3.0. Möglicherweise investieren Sie in ATSC 3.0-Hardware, nur um festzustellen, dass Sie von Kanälen ausgeschlossen sind, die über ATSC 1.0 zugänglich sind.

Gehen wir zurück zur ursprünglichen Formulierung über NextGen TV... die Kommission ging davon aus, dass die Programmierung "von allen Mitgliedern der Öffentlichkeit empfangen" werden würde und "keine private vertragliche Vereinbarung zwischen dem Sender und den Zuschauern erfordern" würde und dass "ATSC 3.0-Übertragungen schließlich auf herkömmlichen Fernsehgeräten empfangen werden können".

Die Industrie sieht ATSC 3.0 als entscheidend für ihre Zukunft an, insbesondere angesichts der Konkurrenz durch Streaming-Dienste, wie die NAB meint. Die NAB drängte auf eine harte Frist für den Übergang zu ATSC 3.0, aber die FCC verfolgte einen freiwilligen Ansatz. Der Ansatz der Kommission unterscheidet sich deutlich von der Forderung der NAB nach verbindlichen Übergangsfristen, sondern setzt stattdessen auf einen freiwilligen Ansatz, der es den Marktkräften und den lokalen Bedingungen ermöglicht, die Akzeptanz voranzutreiben.

Da Low-Cost-TV-Hersteller ATSC 3.0 jedoch oft ausschließen und große Marken wie Samsung und LG die Unterstützung reduzieren oder einstellen, entsteht ein "Henne-Ei"-Problem. Die Akzeptanz von Technologie hängt von überzeugenden Vorteilen ab, nicht nur von Flexibilität.

Sender müssen entscheiden, ob es bei ATSC 3.0 wirklich um lokales Fernsehen geht oder darum, Rundfunkspektrum in ein Datenübertragungsgeschäft umzuwandeln. Die Datacasting-Fähigkeiten der Technologie könnten die traditionellen TV-Einnahmen übertreffen. Vielleicht ist der Fokus auf die Akzeptanz durch die Verbraucher fehl am Platz und das eigentliche Ziel ist es, ein drahtloser Datenanbieter zu werden.

Wenn sich Sender dem Fernsehen verschrieben haben, müssen sie ihre Zuschauer in den Vordergrund stellen. Stellen Sie sich personalisierte Nachrichtensendungen, mikrolokale Programme und ortsspezifische Notfallwarnungen vor. Das Problem? Niemand weiß davon.

Während sich die Sender zwanghaft mit Verschlüsselungsprotokollen und Spektrumeffizienz beschäftigen, haben sie die Grundlagen der Technologieakzeptanz vergessen... zeigt den Leuten, warum sie sich darum kümmern sollten. Sender müssen ATSC 3.0-Tuner erschwinglich machen, das Potenzial von NextGen TV durch Demonstrationskanäle aufzeigen und mit lokalen Einrichtungen zusammenarbeiten, um innovative Inhalte zu erstellen. Zeigen Sie den Leuten, warum 4K-Inhalte aus der Region und interaktives Wetter in ihrem täglichen Leben wichtig sind.

Letztendlich müssen die Sender über ihr Kerngeschäft entscheiden: Datacasting oder Fernsehen. ATSC 3.0 bietet beispiellose Werkzeuge für die Neuerfindung lokaler Medien. Aber Neuerfindung erfordert mehr als nur Technologie. Sie erfordert Vision, Engagement und ein echtes Verständnis dafür, was Ihre Gemeinde braucht. Im Moment scheitern die Sender an allen drei Punkten. Die neue Flexibilität der FCC ist bedeutungslos, wenn die Sender nicht artikulieren können, warum NextGen TV für irgendjemanden außerhalb eines Sitzungssaals von Bedeutung ist. Und da Kritiker befürchten, dass der Übergang zu NextGen TV ohne eine konzertierte Anstrengung für Erschwinglichkeit und Bewusstsein den Zugang zu einer öffentlichen Ressource, von der Millionen noch immer abhängig sind, beeinträchtigen könnte, läuft der Branche die Zeit davon, dies richtig zu machen.

Die Zukunft von ATSC 3.0 hängt davon ab, ob die Sender der Versorgung der Gemeinden Priorität einräumen oder einfach das Spektrum monetarisieren. Die Technologie und die regulatorische Unterstützung sind vorhanden. Die einzige Frage ist, ob die Sender sie nutzen werden, um das lokale Fernsehen zu verbessern oder stillschweigend zu Datenversorgungsunternehmen zu werden.