Die globale Landschaft der Sportinvestitionen erlebt einen dramatischen Wandel, mit zunehmendem Fokus auf Technologie. Ein aktueller Bericht von Altman Solon, „Global Sports Survey“, zeigt, dass 62% der 250 befragten Sportmanager Technologieanbieter als ihre wichtigste Investition für die nächsten drei bis fünf Jahre priorisieren, was die 41% übertrifft, die traditionelle Investitionen in Sportvereine und Franchises bevorzugen.
Dieser Wandel spiegelt die Modernisierung der Sportmedien und die Auswirkungen technologischer Innovationen auf Produktionsabläufe, Fanbindung und die digitale Umsatzgenerierung wider. Wie David Dellea, Partner bei Altman Solon, bemerkt: „Spitzen-Sportfranchises werden ihre Attraktivität angesichts der Macht und Langlebigkeit ihres geistigen Eigentums niemals verlieren. Dennoch wenden sich Private-Equity-Gesellschaften und andere Investoren Technologieanbietern zu, insbesondere solchen, die Medien-Workflows und Fanerlebnisse revolutionieren.“
Der Bericht identifiziert wichtige Wachstumsbereiche innerhalb der Sportbranche und betont, dass Investitionen über das geistige Eigentum hinaus entscheidend sind, um die Professionalisierung zu beschleunigen und die Renditen zu steigern. Der Zustrom von Private-Equity-Gesellschaften und staatlichen Vermögensfonds hat die Investorenlandschaft diversifiziert und zu einem Portfolioansatz geführt, der Kernwerte mit unterstützenden Technologien und verwandten Segmenten kombiniert. Diese Strategie zielt darauf ab, die Wertschöpfung und die operative Effizienz durch digitale Transformation zu verbessern.
Formula 1 dient als Paradebeispiel und zeigt ein jährliches Umsatzwachstum von ungefähr 10% dank strategischer Investitionen. Ähnliche Diversifizierungsstrategien sind bei der City Football Group erkennbar. Der Bericht hebt hervor, dass „die Wertschöpfungskette der Sportmedientechnologie – von der Produktion und dem Transport bis zur Distribution – überzeugende Möglichkeiten bietet“ und betont, dass die digitale Disruption die Eigentümer von Medienrechten und Sender umgestaltet und langfristigen Wert für Investoren schafft.
Auf dem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt für Sportinvestitionen hängt der Erfolg von Expertise, Zugang zu Geschäften und der Fähigkeit ab, Synergien über Portfolios hinweg zu nutzen.