Eine aktuelle Studie von Hub Entertainment Research enthüllt eine signifikante Veränderung im Konsumverhalten von Sportfans beim Anschauen von Live-Spielen. Die „What’s the Score?“-Studie, die im Dezember 2024 3.753 US-Sportfans befragte, zeigt einen bemerkenswerten Anstieg der Popularität von Streaming-Plattformen.
Die Studie ergab, dass 69% der Fans mindestens einige Live-Spiele über SVOD-Dienste sahen – ein Wert, der fast mit dem von Fernsehsendern (66%) und Kabelfernsehen (63%) übereinstimmt. Dies stellt einen erheblichen Wandel gegenüber dem Vorjahr dar, als das traditionelle Fernsehen dominierte. Noch beeindruckender ist, dass Streaming für eine wachsende Zahl von Fans zur Haupt-Plattform wird.
Während im Jahr 2023 nur 23% Streaming als ihre erste Wahl angaben, stieg dieser Wert 2024 auf 30% und nähert sich damit Kabelfernsehen (31%) und Fernsehsendern (29%). Jüngere und Minderheiten-Zuschauer treiben diesen Wandel voran. Unter den Fans unter 35 Jahren haben fast die Hälfte (48%) einen Streaming-Dienst speziell für Sport abonniert, verglichen mit nur 29% der über 35-Jährigen. Die Studie zeigt auch, dass hispanische (46%) und schwarze (38%) Fans eher Streaming-Dienste für Sport abonnieren als weiße Zuschauer (33%).
Der Einfluss der sozialen Medien ist ebenfalls erheblich. 62% der Fans beziehen einige nicht-Live-Sportinhalte aus sozialen Medien, wobei 27% vollständig auf diese Plattformen angewiesen sind. Dieser Trend ist bei jüngeren Fans (18-34) noch ausgeprägter: 42% beziehen „alle“ oder „die meisten“ ihrer Sportinhalte aus sozialen Medien. Signifikante 41% gaben einen erhöhten Social-Media-Konsum für Sport an, während nur 10% einen Rückgang meldeten.
Jon Giegengack, Principal bei Hub und Autor der Studie, hob den beschleunigten Wandel des Sports zum Streaming im Vergleich zu fiktionalen Fernsehsendungen hervor. „Es dauerte mehrere Jahre, bis die Zuschauer Netflix als gleichwertig zu ‚Must-See-TV‘ im Fernsehen oder Kabelfernsehen betrachteten“, sagte Giegengack. „Aber da im Laufe des Jahres 2024 mehr Großveranstaltungen auf Streaming-Dienste umgezogen sind, haben sich die Fans schnell davon überzeugt, dass Streamer das gewünschte Erlebnis bieten. Da immer mehr hochkarätige Sportveranstaltungen online übertragen werden – wie NBA-Spiele auf Amazon oder der Super Bowl auf Tubi – werden junge Fans mit Streaming-Plattformen als ‚Heimat‘ ihrer Lieblingssportarten aufwachsen.“