Eine aktuelle Studie von Hub Entertainment Research enthüllt einen dramatischen Wandel im Konsumverhalten von Sportfans bezüglich Live-Spielen. Die "What's the Score?"-Umfrage unter 3.753 US-Sportfans, durchgeführt im Dezember 2024, zeigt einen bemerkenswerten Anstieg von Streaming als bevorzugte Plattform für Sportinhalte.
Die Ergebnisse zeigen, dass 69% der Fans mindestens einige Live-Spiele über Subscription Video-on-Demand (SVOD)-Dienste sahen – eine Zahl, die fast mit denjenigen übereinstimmt, die über Fernseh- (66%) und Kabelkanäle (63%) schauten. Dies stellt eine signifikante Veränderung gegenüber dem Vorjahr dar, in dem das traditionelle Fernsehen einen größeren Marktanteil hatte. Noch bedeutsamer ist das Wachstum von Streaming als primäre Betrachtungsplattform. Während im Jahr 2023 nur 23% Streaming als ihre erste Wahl betrachteten, stieg dieser Wert 2024 auf 30% und konkurriert damit mit Kabel (31%) und Fernsehen (29%).
Die Studie hebt weiter hervor, dass jüngere und Minderheiten-Zielgruppen diesen Wandel vorantreiben. Unter Fans unter 35 Jahren haben fast die Hälfte (48%) ein Streaming-Abo speziell für Sport abgeschlossen, verglichen mit nur 29% der über 35-Jährigen. Hispanische (46%) und schwarze (38%) Fans abonnierten ebenfalls eher Streamingdienste für Sport als weiße Zuschauer (33%).
Über Live-Events hinaus hat sich Social Media als dominierende Quelle für Sport-Highlights, Clips und Nachrichten etabliert. Signifikante 62% der Fans beziehen mindestens einige Non-Live-Inhalte aus sozialen Medien, wobei 27% ausschließlich auf diese Plattformen angewiesen sind. Bei jüngeren Fans (18-34) ist dieser Wert sogar noch höher: 42% geben an, "alle" oder "die meisten" ihrer Sportinhalte aus sozialen Medien zu beziehen. Darüber hinaus gaben 41% einen erhöhten Social-Media-Konsum im Zusammenhang mit Sport im vergangenen Jahr an, während nur 10% einen Rückgang des Konsums meldeten.
Jon Giegengack, Principal bei Hub und Autor der Studie, bemerkte, dass der Wandel zum Streaming im Sport schneller voranschreitet als bei Fernsehserien. "Es dauerte mehrere Jahre, bis Zuschauer Netflix als gleichwertig zu 'Must-See-TV' im Fernsehen oder Kabel sahen", sagte Giegengack. „Aber da im Laufe des Jahres 2024 mehr Großveranstaltungen auf Streaming-Dienste umgezogen sind, haben sich die Fans schnell davon überzeugt, dass Streamer das gewünschte Erlebnis liefern werden. Da immer mehr hochkarätige Events online gehen – wie NBA-Spiele auf Amazon oder der Super Bowl auf Tubi – werden junge Fans mit Streaming-Plattformen als 'Heimat' ihrer Lieblingssportarten aufwachsen.“