Der Super Bowl bleibt ein bedeutendes US-Fernsehereignis, aber die Sehgewohnheiten ändern sich. Eine neue Umfrage von Adtaxi zeigt, dass fast 70% der Zuschauer mehrere Medienplattformen nutzen. Die „2025 Super Bowl Survey“ zeigt, dass 77% planen, sich mit dem Spiel zu beschäftigen, aber das traditionelle Fernsehen verliert an Bedeutung.

Die Hälfte wird Streaming oder Connected TV nutzen, wobei nur 32% über Kabel oder terrestrisches Fernsehen schauen. „Da immer mehr Verbraucher das Kabelfernsehen kündigen und auf digitale Plattformen umsteigen, müssen Marken ihre Marketingstrategien anpassen“, sagt Chris Loretto, Executive Vice President von Adtaxi. „Der Super Bowl entwickelt sich zu einem plattformübergreifenden Event, und Werbetreibende müssen die Zuschauer dort erreichen, wo sie sind – im Streaming, in sozialen Medien und auf anderen digitalen Kanälen.“

Die Nutzung eines zweiten Bildschirms ist weit verbreitet, wobei soziale Medien die beliebteste Wahl sind (46% der digitalen Zuschauer, 30% der traditionellen Zuschauer). Nur 31% nutzen eine einzige Inhaltsquelle. „Mit der jüngsten Zunahme der Daten über ‚Double-Screening‘ ist es für Vermarkter immer wichtiger, diesen Trend zu kennen und zu nutzen“, bemerkt Murry Woronoff, Forschungsleiter bei Adtaxi. „Soziale Medien sind zur wichtigsten sekundären Medienwahl für Zuschauer geworden, die über Rundfunk, Kabel und Radio schauen.“

Sportwetten sind ein wichtiger Faktor. 68% der Wettenden setzen weniger als 200 $, wobei fast die Hälfte weniger als 50 $ setzt. DraftKings ist die beliebteste Wettplattform. Trotz der veränderten Zuschauerzahlen freuen sich 68% der Erwachsenen am meisten auf die Super Bowl-Werbespots – mehr als auf das Spiel oder die Halbzeitshow.

„Angesichts der Veränderungen der Sehgewohnheiten werden Marken wahrscheinlich stärker auf digitale Werbung und datengesteuerte Kampagnen setzen“, fügt Loretto hinzu. „Personalisierte und Echtzeit-Zielgruppenansprache könnte die Zukunft der Super Bowl-Werbespots sein.“ Die Adtaxi-Umfrage spiegelt einen umfassenderen Wandel im Medienkonsum in Richtung Digitales wider. Mit dem wachsenden Einfluss von Streaming und sozialen Medien ist der Super Bowl jetzt ein Multi-Plattform-Erlebnis. Die vollständige Umfrage ist im Bereich Marketing Research von Adtaxi verfügbar.