Der digitale Werbe-Gigant The Trade Desk hat sein eigenes TV-Betriebssystem, Ventura, entwickelt. Es wird von großen Unternehmen wie Disney, Paramount, Tubi und Sonos unterstützt. The Trade Desk plant, mit Herstellern von Smart-TVs (OEMs) und Streaming-TV-Aggregatoren zusammenzuarbeiten, um Ventura bereitzustellen. Ihr Argument konzentriert sich auf die Lösung wichtiger Probleme in der aktuellen Streaming-Landschaft: „einschließlich frustrierender Benutzererfahrungen, ineffizienter Wertschöpfungsketten und Interessenkonflikten bei Inhalten."
Ventura verspricht ein intuitiveres und ansprechenderes Benutzererlebnis. Dies beinhaltet Funktionen wie plattformübergreifende Inhaltsfindung, Personalisierung, Abonnementverwaltung und, was wichtig ist, weniger, aber relevantere Anzeigen. Das Betriebssystem integriert wichtige Fortschritte wie OpenPath und Unified ID 2.0 (UID2).
„Wir befinden uns an einem Punkt in der Entwicklung des Streaming-Fernsehens, an dem wir sicherstellen müssen, dass die Wertschöpfungskette der Streaming-TV-Werbung wettbewerbsfähig und transparent ist, damit Werbetreibende die Kampagnenleistung maximieren können, Publisher dieses neue goldene Zeitalter des Fernsehens finanzieren können und Verbraucher ein besseres Streaming-TV-Werbeerlebnis haben“, sagte Jeff Green, CEO und Gründer von The Trade Desk. „Diese Innovation muss im Betriebssystem erfolgen, und sie muss von einem Unternehmen kommen, das die Objektivität besitzt, keine Streaming-TV-Inhalte zu besitzen. Bei The Trade Desk wollen wir nur einen fairen Markt, in dem die Kosten der Wertschöpfungskette minimiert werden und das Vertrauen der Werbetreibenden gedeihen kann.“
The Trade Desk hat sich die Unterstützung wichtiger Akteure gesichert. Jamie Power, SVP Addressable Advertising Sales, Disney Advertising, erklärte: „Da sich die Streaming-TV-Landschaft schnell weiterentwickelt, betreten wir ein neues Paradigma für die TV-Werbung. Diese Trends werden nicht nur durch die Akzeptanz durch die Verbraucher, sondern auch durch die Innovation auf dem Markt vorangetrieben. Wir freuen uns darauf, dass The Trade Desk weiterhin Innovationen vorantreibt, die mehr Effizienz und ein angenehmeres Fernseherlebnis schaffen werden.“
Weitere Unterstützung kommt von Paul Cheesbrough, CEO, Tubi Media Group: „Da die Zuschauer auf Streaming umsteigen, ist es unerlässlich, dass Werbetreibende ihre Zielgruppen präzise finden und so viel wie möglich von ihren Kampagnenausgaben einsetzen können. Wir freuen uns darauf, unsere bestehende Partnerschaft mit The Trade Desk auszubauen, um diese Vision einer besseren CTV-Wertschöpfungskette in unserem Portfolio zusammen mit anderen Branchenführern zum Leben zu erwecken.“
The Trade Desk geht davon aus, dass Ventura ab 2025 von OEMs und Streaming-TV-Aggregatoren eingesetzt wird.