Die britische Streaming-Landschaft befindet sich in einem bedeutenden Wandel, da werbefinanzierte Dienste an Popularität gewinnen. Laut den Entertainment on Demand-Daten von Worldpanel by Numerator erreichten werbefinanzierte Streaming-Abonnements im dritten Quartal 2025 einen Rekordwert von 23 Millionen und schlossen damit die Lücke zu werbefreien Angeboten, die bei 29 Millionen liegen. Dies deutet auf eine wachsende Akzeptanz von werbefinanzierten Modellen bei den Konsumenten in Großbritannien hin.
Prime Video hat erneut die Führung bei der Gewinnung neuer zahlender Abonnenten übernommen und sich 17 % der Neuanmeldungen gesichert, dicht gefolgt von Disney+ mit 16 %. Interessanterweise entschieden sich 40 % der neuen Abonnements für werbefinanzierte Angebote, ein deutlicher Anstieg gegenüber 29 % im Vorjahr. Die Gesamtzahl der britischen Haushalte, die mindestens einen kostenpflichtigen Videodienst abonniert haben, ist auf 20,3 Millionen gestiegen, ein Anstieg von 457.000 im Jahresvergleich.
Netflix dominiert weiterhin bei den Zuschauerzahlen und beansprucht sechs der zehn meistgesehenen Titel, darunter beliebte Sendungen wie *Wednesday* und *Squid Game*. Diese starke Inhaltsbibliothek trägt zur Akzeptanz des werbefinanzierten Angebots bei, da einige Nutzer von werbefreien Tarifen auf die günstigere Option umsteigen. Wenn es jedoch um das Werbeerlebnis geht, übertrifft Disney+ derzeit Netflix und führt in Bereichen wie Werbebelastung, Länge, Relevanz und Variation.
Die Daten von Worldpanel deuten darauf hin, dass Unzufriedenheit mit Werbung das Risiko der Abwanderung deutlich erhöhen kann, und zwar um bis zu 47 %. DAZN erlebte einen besonders starken Monat in Großbritannien, nachdem es im Juli die Rechte an der FIFA Klub-Weltmeisterschaft erworben hatte und seine Nutzerbasis fast verdoppelte. Obwohl die Übertragung in der App zunächst kostenlos war, wechselte fast ein Drittel der neuen Zuschauer zu kostenpflichtigen Abonnements, wobei die aktive Nutzung im August und September konstant blieb.
Im Bereich des kostenlosen, werbefinanzierten Streamings hat Tubi seine Expansion fortgesetzt und die Marke von 10 % der Zuschauer in dieser Kategorie überschritten, während Pluto TV Schwierigkeiten hat, seinen Marktanteil zu halten. Laut Worldpanel spielte die Markentreue eine entscheidende Rolle bei der Performance von Prime Video im dritten Quartal, wobei jeder fünfte neue Abonnent angab, die Marke zu "lieben".
Dominic Sunnebo, Global Insight Director bei Worldpanel by Numerator, beobachtet, dass die sich entwickelnde Werbeerfahrung den Wettbewerb innerhalb des Streaming-Marktes verstärkt. Er stellt fest, dass "die Zufriedenheit mit dem Werbeangebot von Netflix in Bezug auf Anzahl und Länge der Anzeigen innerhalb von sechs Monaten um etwa 5 Prozentpunkte gesunken ist, während sich Disney+ in allen Bereichen verbessert hat". Sunnebo betont weiter, dass "der Ansatz von DAZN zeigt, wie die Nutzung eines globalen Ereignisses ein längerfristiges Engagement fördern kann".