El mercado de streaming en el Reino Unido está experimentando un cambio significativo, con los servicios con publicidad ganando rápidamente terreno. Según los nuevos datos de Worldpanel by Numerator, se predice que las alternativas sin publicidad serán superadas por las opciones con publicidad para el segundo trimestre de 2026.
Entre abril y junio de 2025, Disney+ logró su mayor proporción de nuevos suscriptores de pago en más de dos años, capturando el 22% del mercado. Este crecimiento coincide con una tendencia más amplia: el 37% de las nuevas suscripciones en el segundo trimestre de 2025 fueron servicios VoD de pago con anuncios, un aumento significativo respecto al 26% del año anterior. La penetración del nivel con anuncios ahora alcanza el 41%, un aumento del 4% respecto al primer trimestre de 2025.
Dominic Sunnebo, Director Comercial de Worldpanel by Numerator, señala: “El auge de los niveles de streaming con publicidad refleja un cambio más amplio en el comportamiento del consumidor, ya que las personas están más dispuestas a pagar por anuncios que coincidan con contenido de streaming atractivo e imperdible. En muchos sentidos, es un momento de círculo completo donde empresas como Netflix, Disney+ y más se acercan a la televisión tradicional.”
Amazon Prime Video lidera el grupo, con el 83% de sus suscriptores (casi 8 millones de hogares) utilizando el nivel con publicidad. Esto se debe en gran parte a la conversión de Amazon de toda su base de suscriptores al modelo con publicidad, a diferencia de otros servicios que introdujeron niveles de menor costo. En general, las suscripciones de streaming de video de pago en Gran Bretaña alcanzaron los 19,9 millones de hogares en el segundo trimestre de 2025, un aumento de 400.000 interanual.
Paramount+ también experimentó un crecimiento sustancial (11% de las nuevas suscripciones de pago) impulsado por su nuevo nivel con publicidad. Sin embargo, la satisfacción del suscriptor varía. Netflix lidera en experiencia publicitaria, mientras que Disney+ destaca en la relevancia de los anuncios. Paramount+, a pesar de su crecimiento, solo ve que el 18% de sus suscriptores están satisfechos con la frecuencia y la ubicación de los anuncios, lo que destaca un área crucial de mejora.