Amazon Prime Video lanzará este año anuncios con opción de compra, como parte de una nueva gama de formatos publicitarios interactivos. David Amodio, Jefe de Especialistas en Ventas de Video para el Norte de la UE, anunció esto en la Connected TV World Summit, destacando el enfoque de Amazon en la creación de experiencias publicitarias altamente relevantes y atractivas.
“Algunos de ellos ya se han lanzado en los EE. UU. y han tenido excelentes resultados allí”, dijo. Amodio detalló el primer formato: una superposición de anuncio interactiva. “Entonces, si simplemente configura la escena, si se sienta en el sofá y aparece el anuncio de esos auriculares, habrá una superposición interactiva en su pantalla que le permitirá simplemente agregarlos a su cesta”. El proceso está diseñado para ser fluido, utilizando el inicio de sesión de Amazon existente del espectador, manteniéndolo dentro del reproductor de Prime Video. “Es un proceso muy fluido, muy fácil de usar para el espectador”, confirmó Amodio.
Un segundo formato es un anuncio en pausa, una característica ya común en la transmisión tradicional. Finalmente, está el Carrusel de Productos con Opción de Compra, que permite a los espectadores navegar a través de los productos usando su control remoto. “Creo que lo que estamos aportando es una capa de capacidad de compra que realmente no ha existido a esta escala antes”, agregó Amodio.