La industria de las noticias está experimentando una transformación significativa, pasando del dominio lineal de la televisión a un panorama multiplataforma donde el público espera contenido rápido y personalizado. Craig Wilson, evangelista de productos de Avid para video y medios, ofrece una perspectiva única, habiendo experimentado este cambio de primera mano tanto como cliente de Avid como miembro del equipo. En la feria NAB Show 2025, Wilson destacó el compromiso de Avid con las noticias, enfatizando el papel de iNews en la radiodifusión tradicional. También señaló el "enfoque de soluciones integrales" de Avid, integrando productos como el almacenamiento Isis y NewsCutter en flujos de trabajo optimizados.
El auge de las plataformas sociales y digitales ha llevado a muchos radiodifusores a crear equipos separados, lo que a menudo resulta en duplicación de recursos e ineficiencia. Wilson observó que estos equipos digitales y de radiodifusión a menudo trabajan de forma independiente, incluso asistiendo a los mismos eventos sin coordinación. Esta "batalla por la atención" requiere un enfoque más eficiente, y Wilson aboga por un método centrado en la historia, donde se crea una única narrativa para varias plataformas.
La adquisición de Wolftech por parte de Avid a finales de 2022 introdujo herramientas de planificación, asignación y mensajería colaborativas y aptas para dispositivos móviles. Wilson destaca la importancia de las herramientas intuitivas, señalando que los reporteros se sentirán naturalmente atraídos por sistemas más simples. Los "puntos de publicación inteligentes" de Wolftech permiten adaptar el contenido a múltiples plataformas, utilizando IA para generar resúmenes iniciales, mientras se mantiene la supervisión humana. La próxima integración de Wolftech con la plataforma MediaCentral de Avid tiene como objetivo crear un entorno unificado para todos los aspectos de la producción de noticias.
Wilson anticipa un enfoque híbrido para la adopción de la nube, con algunas tareas, como las operaciones de estudio, que permanecen en las instalaciones, mientras que otras se benefician de las herramientas de navegador basadas en la nube. La reciente integración de Avid con AWS para Media Composer ejemplifica esta estrategia. Las colaboraciones con herramientas como Cutting Room, un editor basado en web, demuestran aún más el cambio hacia la funcionalidad basada en navegador para la edición diaria de noticias. El desafío radica en mantener una voz editorial consistente en todas las plataformas, al tiempo que se aprovecha estratégicamente cada una para maximizar el compromiso y la monetización.
Los radiodifusores europeos están refinando este enfoque multiplataforma adaptando las historias a grupos demográficos y plataformas específicas, mientras mantienen la reutilización del contenido. A pesar de los desafíos de ingresos, Wilson enfatiza el papel vital de las noticias locales y considera que los flujos de trabajo avanzados son cruciales para su supervivencia. Concluye que, si bien Avid proporciona herramientas potentes, la integración exitosa depende de que las redacciones las adapten a sus necesidades y público específicos.