La televisión abierta experimentó un notable aumento en la audiencia durante septiembre de 2025, con un incremento del 20% en comparación con agosto. Este es el aumento mensual más sustancial desde que Nielsen comenzó a rastrear datos con The Gauge en mayo de 2021. La publicación de octubre de 2025 de The Gauge de Nielsen revela un aumento significativo en el tiempo de visualización dedicado a la televisión abierta, lo que impulsa su participación en el uso total de la televisión en 3.2 puntos porcentuales.
El mes concluyó con la televisión abierta capturando el 22.3% del uso total de la televisión, superando a la televisión por cable por primera vez según cifras sin redondear. El principal impulsor detrás de este crecimiento se atribuyó al fútbol americano. La programación deportiva representó el 33% de la visualización de la televisión abierta en septiembre, un salto significativo desde el 11% en agosto. Según Nielsen, quince juegos de la NFL transmitidos por CBS, FOX y NBC superaron la transmisión más vista de agosto en audiencia, y la transmisión de septiembre de mejor rendimiento superó ese número en más del doble.
La televisión por cable también experimentó un aumento en la audiencia, impulsado tanto por el fútbol americano como por el contenido de noticias. Los juegos de la NFL figuraron prominentemente entre las cinco principales transmisiones de cable, incluidos cuatro juegos de Monday Night Football en ESPN y la cobertura de NFL Network del juego internacional inaugural de la temporada. La programación de noticias comprendió más de una cuarta parte de la visualización total de cable, aumentando un 9% con respecto al mes anterior. En general, la visualización de deportes en cable creció un 11%. Nielsen informó que los espectadores de 25 a 34 años fueron contribuyentes clave a las ganancias de septiembre, con un aumento del 65% en la visualización de transmisiones dentro de ese grupo demográfico y un aumento del 16% en la visualización de cable.
Las plataformas de streaming continuaron manteniendo la mayor parte del uso de la televisión con un 45.2%, aunque algunas plataformas experimentaron descensos. Amazon Prime Video celebró su transmisión de Thursday Night Football más vista en la historia, con el juego Commanders-Packers del 11 de septiembre acumulando más de 3 mil millones de minutos de visualización. La serie original de Netflix "Wednesday" superó a todos los títulos de streaming con más de 7 mil millones de minutos vistos, seguida de "KPop Demon Hunters", también en Netflix, con 3.6 mil millones de minutos. A pesar de estos éxitos, la participación general de Netflix disminuyó en 0.4 puntos a 8.3%. YouTube siguió siendo la plataforma de streaming líder con un 12.6%, a pesar de una disminución del 2%, que Nielsen atribuyó a que la temporada de regreso a clases afectó la audiencia entre los jóvenes de 6 a 17 años.
El período de informe de septiembre abarcó las semanas del 1 de septiembre al 28 de septiembre, en consonancia con el calendario de transmisiones de Nielsen.