A partir de esta semana, el contenido de video del broadcaster público británico Channel 4 estará disponible en Spotify. La programación de Channel 4.0, su plataforma digital, estará disponible para todos los usuarios de Spotify a través de aplicaciones móviles y de escritorio. La iniciativa se dirige específicamente a audiencias de entre 13 y 24 años.
Las ofertas iniciales incluyen Minor Issues (Wall of Entertainment), Hear Me Out (After Party Studios) y Secret Sauce (Acme Films & Wall of Entertainment). Alex Mahon, CEO de Channel 4, declaró: “La Generación Z está viendo video en muchas plataformas digitales, además de en las plataformas principales de Channel 4, y Spotify es una de las nuevas, por lo que ahí es donde vamos. Este nuevo enfoque, el primero de su tipo, coloca el contenido de Channel 4 en otro lugar donde la gente ya está. Es otra primicia de Channel 4 y está en línea con nuestra estrategia Fast Forward para atraer nuevas audiencias e ingresos frescos. Siempre hemos liderado el camino en lo digital, y lo estamos haciendo de nuevo.”
Este anuncio de Spotify representa el último de una serie de asociaciones de distribución digital centradas en atraer a audiencias más jóvenes en sus plataformas preferidas. Channel 4 fue pionero, lanzando programación de TV en Snapchat en 2018 y en TikTok en 2021. En 2022, se convirtió en el primer broadcaster del Reino Unido en asegurar un acuerdo significativo para la distribución de contenido de larga duración en YouTube.
Roman Wasenmüller, vicepresidente del negocio de podcasts de Spotify, destacó la efectividad de Spotify para conectar a los broadcasters con sus audiencias. Señaló: “El consumo de video está creciendo rápidamente en Spotify, y nuestra plataforma proporciona el espacio perfecto para que Channel 4 amplíe su alcance, construya relaciones aún más sólidas con su audiencia e impulse ingresos adicionales.” Spotify cuenta con aproximadamente 170 millones de oyentes mensuales de podcasts en todo el mundo, lo que representa un aumento de 12 veces desde 2019. El consumo de podcasts de video en el Reino Unido también ha experimentado un crecimiento sustancial, superando un aumento interanual del 95%.