El 13º Simposio y Premios HbbTV, celebrado en Estambul, destacó la creciente adopción internacional del estándar HbbTV, particularmente en Europa, Turquía y la región MENA en general. El evento, un esfuerzo conjunto de la Asociación HbbTV y el proveedor turco de soluciones de publicidad direccionable TVekstra, tuvo lugar los días 12 y 13 de noviembre y atrajo a una audiencia altamente internacional.
El programa contó con la participación de emisoras, operadores de plataformas, fabricantes, proveedores de tecnología publicitaria, investigadores y empresas de servicios, que participaron en ponencias, paneles y presentaciones. Los debates se centraron en la fragmentación del panorama de la televisión conectada (CTV), ahora influenciado por más de una docena de sistemas operativos, y en el papel crucial de HbbTV y DVB-I para permitir servicios escalables en entornos híbridos y solo IP. Otros temas clave fueron los canales FAST, la analítica, la medición de audiencias y la gestión del consentimiento.
El dinámico ecosistema de Turquía fue un punto focal, mostrando sólidas implementaciones de HbbTV, capacidades avanzadas de tecnología publicitaria y una creciente comunidad de innovadores de CTV. En toda la región MENA, la televisión direccionable habilitada para HbbTV ahora llega a 34 millones de hogares, lo que complementa los más de 100 millones de hogares en Europa.
"Este fue probablemente nuestro mejor Simposio hasta ahora: excepcional en su entorno, contenido, participación y los muchos participantes nuevos que atrajo", dijo el Presidente de HbbTV, Vincent Grivet. "El estándar ahora va mucho más allá del botón rojo y abarca soluciones de publicidad, medición, análisis y consentimiento. En el entorno CTV altamente fragmentado de hoy, HbbTV proporciona un marco unificador que permite que una sola aplicación se ejecute de manera confiable en diversos sistemas operativos y dispositivos, reduciendo la complejidad, ahorrando tiempo y costos, al tiempo que mejora la eficiencia".
La CEO de TVekstra, Merve Eraslanoğlu, comentó sobre la importancia del lugar de celebración en Estambul, que refleja la rápida evolución de la CTV en la región. "Para TVekstra, el evento subrayó la creciente demanda de soluciones publicitarias transparentes, escalables y que prioricen la privacidad, que funcionen de manera confiable en diversas plataformas y dispositivos. Con millones de hogares ahora accesibles y un fuerte impulso tanto de las emisoras como de los anunciantes, el mercado está preparado para una transformación significativa. Nos enorgulleció ser coanfitriones de un evento que fomentó la colaboración, alineó las expectativas de la industria y sentó las bases para la siguiente etapa del crecimiento de la CTV en la región".
La 8ª edición de los Premios HbbTV celebró la innovación en todo el ecosistema, reconociendo a los ganadores en publicidad, accesibilidad, tecnología y descubrimiento de contenido. CCMA – 3Cat de España recibió premios por accesibilidad y descubrimiento de contenido impulsado por IA, mientras que Everyone TV, con sede en el Reino Unido, fue reconocida por su plataforma híbrida de vinculación de cuentas. BCi Digital, con sede en el Reino Unido, ganó la categoría de herramienta tecnológica por su suite avanzada de publicidad direccionable, y TVekstra de Turquía ganó el premio a la innovación publicitaria por una campaña interactiva vinculada al deporte. CCMA – 3Cat también fue nombrada Recién Llegada del Año por su sólido trabajo de accesibilidad y la aplicación temprana de técnicas de IA generativa.
Al concluir el evento, Vincent Grivet anunció que el 14º Simposio y Premios HbbTV se celebrará en España en 2026. Las presentaciones, el folleto, los detalles de los oradores y la galería de imágenes están disponibles en el sitio web del evento.