Las empresas de radiodifusión están migrando cada vez más del hardware local a entornos de nube virtualizados para el procesamiento, la gestión y la entrega de contenido. La feria NAB Show 2025 presentará numerosas soluciones en la nube que demuestran una mayor eficiencia y automatización.

El debate ha pasado de las posibilidades teóricas a la implementación práctica. “Estas conversaciones están pasando de ‘¿qué es posible?’ a ‘¿cómo podemos implementar esto eficazmente?’”, dijo Greg Macchia, director de marketing de producto para producción en vivo en Riedel Communications. “Mientras tanto, estamos viendo que más de nuestras soluciones se utilizan activamente en producciones en vivo reales en la nube pública.”

La encuesta de NewscastStudio de 2025 indica que el 60% de los encuestados utilizan herramientas de producción en la nube, a pesar de los desafíos. Esta adopción refleja tanto la madurez tecnológica como las demandas del mercado. “El espacio de M&E se ha transformado en los últimos 10 años aproximadamente, con los flujos de trabajo basados en la nube como la norma en la mayoría de las áreas de la industria”, dijo Martins Magone, director de tecnología de Veset. “Este cambio no solo está ocurriendo rápidamente, sino que el hardware también se está convirtiendo rápidamente en algo inusual.” Cita estadísticas que muestran que el 76% de las empresas utilizan al menos dos proveedores de nube en 2025.

En lugar de una migración completa a la nube, un enfoque híbrido está ganando terreno. “Para las operaciones 24/7/365, mantener una infraestructura local suele ser más rentable que ejecutar flujos de trabajo continuos basados en la nube”, dijo Steve Reynolds, director ejecutivo de Imagine Communications. “El enfoque de la industria se ha desplazado ahora hacia un enfoque híbrido, aprovechando la nube donde tiene sentido —eventos en vivo y redundancia geográficamente distribuida, por nombrar algunos— mientras se mantiene la infraestructura local para la eficiencia de costes.”

Este modelo híbrido reconoce que los diferentes tipos de producción necesitan diferentes infraestructuras. “El siguiente paso es avanzar hacia un modelo en el que la producción y la reproducción puedan pasar sin problemas entre la infraestructura de la nube y la local, y eso es un verdadero cambio de juego”, añadió Reynolds. “Los proveedores de servicios y las emisoras de hoy buscan formas más eficientes de entregar vídeo, reducir los costes de infraestructura y maximizar las oportunidades de monetización. La industria se mueve rápidamente, y la adopción de nuevas tecnologías es clave para mantenerse a la vanguardia. En Harmonic, damos la bienvenida a este cambio hacia flujos de trabajo híbridos”, dijo Eric Gallier, vicepresidente de soluciones de vídeo en Harmonic.

El cambio a la infraestructura en la nube está vinculado a sistemas definidos por software que se ejecutan en plataformas estándar. “En NAB 2025, veremos más arquitectura definida por software que permite una migración rentable de SDI a media-over-IP”, dijo Satoshi Kanemura, presidente de FOR-A America. “Añadir nuevas funciones a través del software significa que el cliente puede configurar el sistema según sus necesidades, sin inversión adicional en hardware. También significa que la producción híbrida, utilizando una variedad de formatos de señal, se puede lograr fácilmente.”

Esto democratiza el acceso a capacidades de producción avanzadas. “Ejecutar entornos de producción en vivo extremadamente capaces en PC de uso general se está convirtiendo en algo habitual, y es posible construir una galería que parezca y se sienta como un entorno de producción tradicional con solo una PC y una GPU debajo del escritorio”, dijo Andy Hooper, vicepresidente senior de productos en vivo de Ateliere Creative Technologies. “Tengo muchas ganas de ver las reacciones de la gente cuando se den cuenta de lo que impulsa el entorno de producción.”

La escalabilidad dinámica es una ventaja clave. “Lo que me entusiasma de la feria NAB Show de este año es el reconocimiento de que las organizaciones deben pensar de manera diferente para lograr flujos de trabajo más eficientes y escalables”, dijo Macchia. “No se trata solo de planificar la demanda máxima, sino de optimizar las herramientas disponibles para gestionar esas demandas de una manera más rentable y eficiente.” Esta elasticidad ayuda a gestionar los aumentos de la demanda, como señaló Kris Alexander, vicepresidente de marketing de producto e industria de Zixi: “Esta escalabilidad es particularmente valiosa durante los períodos de máxima demanda, como los grandes torneos deportivos o la cobertura de noticias de última hora, donde la capacidad de ampliar rápidamente los recursos puede marcar una gran diferencia.”

La integración robusta del sistema es crucial, especialmente con el alejamiento de las soluciones de un solo proveedor. “Los flujos de trabajo eficientes de hoy deben incluir toda la operación, por lo que las integraciones robustas y abiertas son esenciales y algo que buscaré en la NAB de este año”, dijo Aaron Kroger, responsable de marketing de producto en Dalet. “Ver cómo podemos seguir derribando silos en todos los departamentos de una operación creará nuevos flujos de trabajo e impulsará la máxima eficiencia posible.”

La industria se está moviendo hacia ecosistemas abiertos. “El objetivo final es permitir a los clientes trabajar con múltiples proveedores, incorporando los mejores productos y herramientas para crear la mejor solución posible para sus necesidades específicas”, dijo Macchia. “Esta flexibilidad se está volviendo aún más crítica, ya sea en nubes privadas o públicas, ya que la industria se centra cada vez más en proporcionar soluciones adaptables y escalables para gestionar las ráfagas de producción sin comprometer en exceso los recursos.”

Los servicios gestionados están ganando importancia. “Si bien a las empresas de medios les encanta la gran tecnología, entienden que lo que necesitan para mantenerse competitivas es la tecnología estrechamente integrada con los servicios gestionados”, dijo Venugopal Iyengar, director de operaciones digitales de Planetcast. “Una clara tendencia en todas estas áreas es el paso hacia los servicios gestionados. La tecnología por sí sola no resuelve el desafío de la complejidad operativa.” Esto permite a las empresas de medios centrarse en el contenido y la audiencia. “Muchas emisoras buscan proveedores de servicios que ofrezcan no solo software, sino soluciones completas y totalmente gestionadas”, añadió Iyengar. “Este cambio permite a las empresas de medios evitar verse atrapadas en los desafíos técnicos y operativos, liberándolas para que puedan interactuar mejor con los espectadores, aumentar las audiencias y maximizar los ingresos.”

La IA está desempeñando un papel transformador. “La IA sigue siendo una fuerza transformadora; la compresión basada en IA está ayudando a optimizar los flujos de trabajo y a mejorar las experiencias de los espectadores con la automatización, la personalización y el análisis predictivo”, dijo Chris Wilson, jefe de marketing de Mediakind. “El streaming es ahora un juego de alto riesgo y los proveedores necesitan soluciones flexibles, rentables y sólidas para mantenerse a la vanguardia.” Magone añade: “El auge de la IA en los flujos de trabajo basados en la nube ha introducido una gran cantidad de oportunidades para un ahorro de tiempo y costes eficaz, así como para la monetización y la gamificación del contenido. El dominio de los esports y la transmisión en vivo lo revela muy bien, ofreciendo momentos de contenido altamente dinámicos y sensibles al tiempo que son ideales para la publicidad contextual.”

La industria se acerca a un punto de inflexión para la adopción de la nube. “Sin embargo, gran parte del software/nube y la producción remota se considera una curiosidad más que la plataforma tecnológica que permitirá el futuro de las empresas”, dijo Hooper. “Esto puede llegar a un punto de inflexión pronto, y dentro de poco nos preguntaremos por qué alguien sigue molestándose en hacerlo a la antigua usanza.”

Las organizaciones con visión de futuro están explorando modelos nativos de la nube. “El contenido ahora se origina en la nube y se consume directamente desde la nube, eliminando la infraestructura innecesaria y aumentando la eficiencia”, dijo Reynolds. “En la NAB, estaré observando cómo las emisoras y los proveedores continúan refinando y expandiendo este modelo nativo de la nube.”