La entrada de The CW en NASCAR ha inyectado una energía nueva en la Serie Xfinity, transformando lo que antes se veía como una propiedad secundaria. La cadena ha implementado un enfoque de diseño premium que refleja el espíritu competitivo y el dinamismo juvenil del deporte.
Este nuevo diseño de transmisión, resultado de un esfuerzo colaborativo entre el equipo creativo interno de The CW, Two Fresh Creative, Drive Studio y otros socios, representa una desviación significativa de las presentaciones anteriores. “Queríamos tratar la carrera del sábado como si fuera tan buena como la del domingo”, dijo Rich Browd, vicepresidente senior de creación de marca de The CW. “Históricamente, la Serie Xfinity parecía una ocurrencia tardía.”
La Serie Xfinity, una carrera de apoyo para la principal Serie Cup, sirve como una plataforma de desarrollo crucial para los talentos emergentes. Muchos equipos afiliados a las organizaciones de la Serie Cup la utilizan como una vía para la progresión de los pilotos. Browd destacó que el nuevo enfoque mejora la serie al centrarse en las carreras excepcionales y las considerables apuestas para los jóvenes pilotos.
La estrategia de The CW contrasta marcadamente con el tratamiento que los anteriores socios de transmisión daban a la serie. Para The CW, que firmó un acuerdo de siete años con NASCAR, la Serie Xfinity no es una ocurrencia tardía; es la pieza central de su floreciente portafolio de CW Sports. “Eso es lo que lo hizo genial. Simplemente no se ve a Xfinity con tanto cariño”, dijo Phil Guthrie de Two Fresh Creative. “Tenerlo como la propiedad principal de CW: estaban encantados.”
Una característica distintiva de este nuevo paquete es el gráfico del coche de cristal, que simboliza el poder y la vulnerabilidad inherentes al deporte. Esta metáfora visual encapsula el delicado equilibrio entre el riesgo y la recompensa que define la Serie Xfinity.
“Queríamos aumentar las apuestas”, explicó Browd. “Cuando estás en un equipo de carreras más grande, tienes más financiación. Pero estos chicos, si chocan el coche, existe la posibilidad de que no puedan volver a ponerlo en la pista para la siguiente carrera. El dinero no fluye. Las altas apuestas están representadas en el coche de cristal. El cristal es muy frágil, y ese cristal también nos facilitó mostrar la potencia dentro del vehículo.”
El proceso de diseño involucró a una gama de socios creativos, con el equipo interno de The CW liderando la visión y colaborando con agencias externas en el producto final. Marcos Vas y Elton Gamez desarrollaron los tableros de concepto iniciales, que resonaron inmediatamente con Browd. “Captaron todo de lo que estábamos hablando”, dijo, enfatizando la estética premium de los conceptos. “Queríamos que estos chicos se sintieran como auténticas estrellas del rock.”
Two Fresh Creative, conocida por su trabajo en los paquetes de baloncesto y fútbol americano de The CW, contribuyó significativamente a la transmisión de NASCAR, particularmente a los elementos de animación envolvente, incluido el coche de cristal. “Aterrizamos en este ambiente sensual y misterioso donde construimos cosas usando el color de la salsa picante, que es el color característico de CW”, dijo Guthrie.
Guthrie enfatizó la incorporación del “factor velocidad” y elementos atmosféricos como el humo, que distinguen la transmisión de la competencia. Un aspecto notable es el cambio a un marcador de parachoques inferior, que crea una sensación más cinematográfica. “Colocar el parachoques en la parte inferior creó esta experiencia más cinematográfica”, señaló Browd. Esto amplía la flexibilidad del director y reduce la saturación de la pantalla.
Drive Studio colaboró con The CW en el diseño del marcador y los elementos clave del sistema de gráficos insertados, incluida la teoría del movimiento insertado. El equipo interno refinó estos conceptos para desarrollar el paquete final, que incluye variaciones para adaptarse a diferentes escenarios de carrera. El tamaño del parachoques puede ajustarse, y puede transformarse en un anuncio de adquisición para los patrocinadores.
“Notarán en la teoría del diseño 2D que hemos creado, donde los títulos entran y salen, que todo está basado en la pista”, señaló Browd. “Todo está basado en el deporte.” El nuevo diseño ya ha recibido una recepción positiva de los aficionados a NASCAR, particularmente en línea, donde los espectadores elogiaron características como el regreso de las ilustraciones de los coches en los gráficos de la parrilla de salida.
Este paquete de NASCAR es integral para la estrategia general de marca de The CW para sus propiedades deportivas bajo el paraguas de CW Sports. “El acuerdo es de siete años, así que estoy emocionado de ver cómo podemos seguir impulsándolo”, dijo Browd. “Siendo una marca algo pequeña en este espacio, y siendo yo un tipo de marca, todo debe contribuir al bien mayor”, explicó Browd. “Todo tiene que funcionar para lograr ese objetivo mayor de conocimiento de la marca.”
Este enfoque unificado se extiende a otras propiedades de CW Sports. “Creo que es divertido e interesante que cada paquete se parezca para sentir más la presencia de la marca CW Sports”, dijo Guthrie. “Realmente hace que el departamento de deportes se sienta fuerte.”
“Esto es fresco para NASCAR”, añadió Guthrie. “Es una declaración de: ‘No necesitamos seguir el mismo camino de NASCAR para cada paquete, intentemos algo diferente.’ Esta es una declaración bastante audaz de hacia dónde podría dirigirse NASCAR en cuanto a gráficos.”