HBO Max, la plataforma global de streaming operada por Warner Bros. Discovery, tiene previsto lanzarse en Alemania en enero de 2026. Esto marca una expansión significativa para el servicio dentro del mercado europeo. Las ventas de publicidad para HBO Max en Alemania serán gestionadas por Ad Alliance, la casa de ventas cross-media de RTL Deutschland, con sede en Colonia.
El anuncio se hizo en el evento "ONE RTL – All Platforms" de RTL Deutschland y Ad Alliance, revelando una asociación comercial estratégica centrada en la introducción y monetización de HBO Max dentro del mercado alemán. "El streaming es uno de los segmentos de crecimiento más dinámicos en el mercado de vídeo", dijo Carsten Schwecke, CEO de Ad Alliance y Chief Commercial, Technology & Data Officer en RTL Deutschland. "Junto con Warner Bros. Discovery, estamos combinando la fuerza de HBO Max con la experiencia de marketing de Ad Alliance para proporcionar a los anunciantes acceso a inventario de alta calidad y alto impacto".
Matthias Heinze, SVP Commercial & Managing Director Warner Bros. Discovery Alemania, Suiza y Austria, declaró: "Con Ad Alliance, tenemos un socio fuerte que comparte nuestra comprensión de la calidad y el valor de la marca. Juntos, nuestro objetivo es anclar con éxito HBO Max en el mercado alemán y ofrecer a los anunciantes los entornos más atractivos posibles".
Se espera que se publiquen más detalles sobre los formatos publicitarios y las oportunidades de patrocinio más cerca de la fecha de lanzamiento. HBO Max cuenta con una amplia gama de marcas y franquicias reconocidas a nivel mundial, incluyendo HBO, Warner Bros., Max Originals, Harry Potter, así como series populares como Friends y The Big Bang Theory. El lanzamiento alemán sigue a los lanzamientos anteriores en otros países europeos, posicionando a HBO Max como un participante importante en el competitivo mercado de streaming de Alemania, junto a jugadores establecidos como Amazon Prime Video, Netflix, Disney+ y Paramount+.