El nivel con publicidad de Netflix atrajo casi **60%** de los nuevos suscriptores en el Reino Unido durante el tercer trimestre de 2023, según el estudio Kantar Entertainment on Demand (EoD). Esto contribuyó a un total de 5,1 millones de nuevos suscriptores entre julio y septiembre, como confirmaron los resultados financieros de Netflix. Mientras que esta cifra supera las previsiones, representa el menor crecimiento de suscriptores en más de un año. Mientras tanto, **Disney+** experimentó el mayor crecimiento en nuevos suscriptores durante el tercer trimestre, manteniendo el primer puesto por segundo trimestre consecutivo. Este aumento de popularidad se atribuye a los premios ganados por programas populares como "The Bear" y "Shogun", junto con agresivas campañas promocionales que incluyeron asociaciones con marcas del Reino Unido como Lloyd's Bank y Tesco, y una oferta especial de £1.99 por tres meses. En contraste, el crecimiento absoluto de suscriptores de Netflix se mantuvo relativamente estable en comparación con el trimestre anterior. **AppleTV+** se aseguró el tercer lugar en nuevas suscripciones, impulsado por una fuerte audiencia para la tercera temporada de "Slow Horses". Sin embargo, "The Boys" en Prime Video y "House of the Dragon" en NOW emergieron como los programas más populares del tercer trimestre. Cabe destacar que uno de cada tres nuevos suscriptores a NOW, propiedad de Sky, se registraron específicamente para "House of the Dragon", la serie de fantasía de producción de HBO. El mercado general de streaming del Reino Unido continúa creciendo, con 19,6 millones de hogares suscritos a al menos un servicio de streaming de video de pago, un modesto aumento de 77.000 en comparación con el segundo trimestre de 2024. En el extremo gratuito del mercado, **Tubi** lanzó su servicio de streaming con publicidad en el Reino Unido el 2 de julio. Si bien este lanzamiento no tuvo un impacto notable en los servicios de suscripción, Kantar observó una superposición con rivales establecidos como **Pluto TV** y **Freevee**. Tanto **Pluto TV** como **Freevee** experimentaron una disminución en la cantidad de espectadores activos desde la llegada de Tubi, lo que indica una feroz batalla por el tiempo de pantalla. Los espectadores de **Tubi** también es probable que usen **Pluto TV** (48% de superposición) y **Freevee** (35% de superposición), destacando la naturaleza competitiva del mercado de streaming gratuito.