Un estudio reciente de VideoTrack realizado por WPP Media revela el dominio de Netflix en el mercado de streaming de Europa Central y del Este (CEE). La investigación destaca el impacto significativo del uso de Smart TV en el consumo de vídeo bajo demanda y el persistente problema de la piratería online.
“CEE es una región donde las tendencias globales se combinan con especificidades regionales. El streaming de pago, aunque no todos predijeron su éxito aquí, compite eficazmente por clientes y actualmente coexiste armoniosamente con el mercado de pay TV. Las noticias sobre la cancelación de suscripciones de televisión por cable nos llegan de todo el mundo, pero no se reflejan en el comportamiento de los clientes de la región. Esto preserva el consumo de televisión como tal. La tendencia a la baja es más suave que en los mercados occidentales”, explica Izabela Albrychiewicz, CEO de WPP Media CEE – VideoTrack.
El estudio revela interesantes variaciones regionales. En Rumania, existe un fuerte vínculo entre los proveedores de streaming y los operadores de televisión de pago, con casi el 40% de los clientes de SVOD suscribiéndose a través de operadores de televisión. Las empresas de telecomunicaciones también juegan un papel crucial, particularmente entre los espectadores más jóvenes. Los usuarios polacos y húngaros muestran una alta fidelidad a los servicios de streaming, mientras que los espectadores checos cambian de plataforma con más frecuencia.
La visualización online de películas y series es frecuente, oscilando entre el 78% en Rumania y el 87% en Polonia. La penetración de las plataformas de streaming es alta, pero el uso de torrents persiste, particularmente en la República Checa, donde uno de cada tres usuarios de internet todavía descarga contenido de vídeo. Curiosamente, existe una correlación entre la adopción de streaming de pago y el uso de torrents; Polonia cuenta con la tasa más alta de pago por contenido de vídeo (70%), mientras que la República Checa tiene la más baja.
El auge del streaming ha reducido la audiencia de la televisión tradicional. En más de cinco años, el tiempo de visualización de la televisión general disminuyó entre un 12% y un 14% en Polonia, la República Checa y Rumania, y un 6% en Hungría. Entre los jóvenes de 15 a 24 años, el tiempo de visualización se ha reducido a la mitad en Polonia y Hungría en la última década. A pesar de esto, pay-TV sigue siendo fuerte, con altas tasas de penetración en toda la región, lo que sugiere una limitación en la cancelación de suscripciones de televisión por cable.
Los espectadores de la región CEE acceden principalmente a los servicios VOD en pantallas de televisión, con una penetración de Smart TV que varía según los países. Netflix y YouTube son las aplicaciones de Smart TV más populares, aunque las preferencias locales y la inversión en la producción local influyen en las clasificaciones, como se observa con la importancia de Prime Video en Polonia.