Las pequeñas y medianas empresas (PYME) pronto tendrán acceso simplificado a la publicidad televisiva premium. Sky, Channel 4 e ITV se han asociado para crear un nuevo mercado de compra de anuncios, que se lanzará en 2026, diseñado para facilitar que las empresas nuevas en la publicidad televisiva lleguen a grandes audiencias.

Esta innovadora plataforma, impulsada por la plataforma Universal Ads de Comcast y la tecnología de FreeWheel, permitirá a las PYME comprar inventario direccionable y ejecutar campañas únicas en los tres canales. El mercado ofrecerá precios negociables y una gama de herramientas para ayudar a las empresas a gestionar y optimizar sus campañas. Esto simplifica el proceso para las empresas acostumbradas a la publicidad digital y en redes sociales, proporcionando acceso a la escala y la calidad de las audiencias televisivas.

La colaboración tiene como objetivo agilizar el acceso al inventario de televisión direccionable, que tradicionalmente ha sido complejo para las empresas más pequeñas. Además, las cadenas de televisión también están explorando formas de facilitar las compras a las agencias de medios establecidas, posiblemente a través de una solución conjunta basada en la tecnología Planet V de ITV.

Priya Dogra, Directora de Publicidad, Datos de Grupo y Nuevos Ingresos, Sky, declaró: “En el panorama mediático actual en rápida evolución, creemos firmemente que el éxito requerirá colaboración, simplificación e innovación. Basándonos en esta innovación, también queremos simplificar las transacciones televisivas para marcas y agencias establecidas y esperamos explorar oportunidades potenciales con ITV y Channel 4 para utilizar Planet V.”

Kelly Williams, Directora General Comercial, ITV añadió: “Como industria televisiva, es importante que colaboremos para que la televisión sea fácil de planificar, comprar y medir para nuestros clientes establecidos, así como para el enorme potencial de las marcas nuevas en televisión. Ambas iniciativas, este nuevo mercado para PYME y Planet V para agencias, representan un futuro muy emocionante.”

El mercado ofrecerá funciones como la capacidad de comprar, medir e informar sobre una sola campaña en las tres agencias de ventas, junto con herramientas de análisis para ayudar a las marcas a optimizar el rendimiento de su publicidad.