En un desarrollo significativo para la medición de audiencia en Alemania, AGF Videoforschung y Amazon han anunciado conjuntamente la integración de Prime Video en el sistema de ratings nacional estandarizado de AGF. Esto marca un hito, la información de visualización del servicio de video bajo demanda (VOD) financiado con publicidad de Prime Video se agregará al cálculo formal de alcance de AGF, lo que representa un gran paso hacia un estándar cross-media total.
A partir de noviembre, los datos de VOD con publicidad de Prime Video se agregarán a la herramienta de análisis ex-post AGF Scops de AGF, con la base de datos del AGF Reach Planner modificada en consecuencia. AGF es ahora el primer Joint Industry Committee (JIC) a nivel mundial en agregar una plataforma de streaming global a su marco de medición estandarizado utilizando tecnología server-to-server (S2S).
La integración, lograda con el proveedor de servicios Nielsen, permite una medición real y específica del contenido del catálogo VoD con publicidad de Prime Video. El método basado en S2S aplica los mismos principios metodológicos utilizados para otras plataformas digitales dentro del sistema AGF, como las mediciones basadas en SDK o cloud-API. Nielsen ha certificado los datos de Prime Video de acuerdo con parámetros uniformes para garantizar la comparación con otros editores.
"Es un hito importante haber incorporado con éxito a un actor internacional como Prime Video bajo medición activa a través de la integración server-to-server", dijo Kerstin Niederauer-Kopf, CEO de AGF Videoforschung. "Esta colaboración demuestra que las plataformas globales están dispuestas a respetar las condiciones del mercado local y participar en sistemas de medición conjuntos. Es una fuerte señal de confianza, cooperación y estandarización".
Nils Gräf, Managing Director, Amazon Ads Deutschland, añadió: "Estamos encantados de ver Prime Video integrado en la medición activa de AGF; este es un importante paso adelante. Prime Video ofrece inventario premium, incluyendo los galardonados Amazon Originals, películas de gran éxito y series populares. Gracias a esta integración, los anunciantes y los planificadores de medios obtendrán acceso a datos medidos de forma independiente a nivel de título y formato, lo que permitirá un análisis más profundo y nuevas oportunidades de planificación estratégica."
Los datos de Prime Video han estado disponibles en el AGF Reach Planner desde septiembre de 2024 para la planificación estratégica, basados en la medición pasiva a través del panel de enrutadores GfK de AGF. Este enfoque capturó el uso general de la plataforma a nivel de hogar, pero no pudo diferenciar entre tipos de contenido específicos como series, películas o publicidad debido a limitaciones técnicas. La nueva metodología híbrida activa combina los datos del panel AGF con los datos S2S a nivel de censo suministrados por Prime Video a través de Nielsen. Esto permite un análisis detallado por título y formato por primera vez, manteniendo al mismo tiempo las capacidades de segmentación de la audiencia. La detección de co-viewing (cuando varios espectadores miran juntos) está en desarrollo y seguirá en una fase posterior.