ProSiebenSat.1, el grupo de medios alemán, y FreeWheel, una plataforma tecnológica global de publicidad de vídeo propiedad de Comcast, han establecido una asociación estratégica. Esta colaboración tiene como objetivo facilitar campañas publicitarias paneuropeas cross-media que abarquen la televisión y las plataformas digitales.
La asociación representa un gran paso adelante en el objetivo compartido de las empresas de proporcionar a los anunciantes y agencias un acceso fácil al inventario de vídeo premium tanto en televisión lineal como en Connected TV (CTV). Esto se logra utilizando la infraestructura tecnológica europea establecida de FreeWheel. La asociación se integra con la plataforma Media Manager, desarrollada por la filial de ProSiebenSat.1 Virtual Minds, y ahora se implementará en toda Europa. “Esta asociación ampliada con FreeWheel permitirá campañas publicitarias internacionales y cross-media en canales de TV, streaming y digitales”, dijo Markus Messerer, Director Comercial de ProSiebenSat.1. “Aborda directamente las demandas clave de la industria para la armonización tecnológica y la escalabilidad internacional de las campañas publicitarias. Nuestra base se encuentra en la tecnología publicitaria avanzada de FreeWheel y nuestro innovador Media Manager, que facilita la reserva programática de inventario de TV. Como empresa, estamos comprometidos a forjar sólidas asociaciones tecnológicas, como nuestra colaboración con RTL en la región de habla alemana.”
La asociación incluye la implementación completa de Streaming Hub de FreeWheel, diseñado para simplificar la compra de medios y fortalecer la relación entre anunciantes y editores. Esta integración permite a los compradores de medios acceder y gestionar un inventario combinado sustancial de CTV y televisión lineal a través de plataformas de compra programática (DSP). “Estamos encantados de profundizar nuestra larga asociación con ProSiebenSat.1 para impulsar su monetización de anuncios lineales direccionables y CTV utilizando nuestras soluciones de toma de decisiones publicitarias y programáticas”, dijo Thomas Bremond, Director Gerente de Comcast Advertising International. “Juntos, estamos ofreciendo una solución diseñada para los broadcasters europeos que apoya la transición de los modelos lineales tradicionales a un futuro digital convergente. Este enfoque único simplifica el complejo mundo de la publicidad televisiva multicanal, un objetivo con el que seguimos comprometidos en FreeWheel y en Comcast Advertising.”
Como parte del acuerdo, el Media Manager de ProSiebenSat.1 se introducirá en la red existente de broadcasters europeos de FreeWheel. La tecnología permitirá el acceso programático al inventario publicitario en los canales de televisión lineal de ProSiebenSat.1, el servicio de streaming con publicidad Joyn y sus ofertas de CTV y vídeo online. Esto refleja la estrategia de crecimiento más amplia de ProSiebenSat.1, que prioriza las asociaciones para remodelar el panorama publicitario europeo.