RTL AdAlliance está extendiendo su negocio de publicidad para pequeñas y medianas empresas (PYME) a Austria, proporcionando a las empresas locales acceso a campañas de televisión direccionable (ATV). La agencia de ventas internacional de RTL Group ha colaborado con el socio austriaco heise regioconcept, una agencia de marketing de servicio completo, para introducir una herramienta de reserva automática. Esta herramienta permite a las PYME realizar campañas en los canales de RTL Deutschland, incluidos RTL, VOX y ntv, y en estaciones locales austriacas como R9, W24 y LT1.
La plataforma permite a las empresas regionales crear anuncios a través de un estudio integrado, reservar campañas con presupuestos a partir de los cuatro dígitos bajos y controlar el rendimiento utilizando un panel de control fácil de usar. La publicidad direccionable se entrega por código postal y se puede refinar aún más mediante la segmentación sociodemográfica.
Según RTL AdAlliance, esta expansión representa un paso crucial en Austria, donde las PYME constituyen el 99,7% de todas las empresas y contribuyen con el 55,6% a la economía nacional, según el SME Performance Review 2024. “Con la expansión a Austria, estamos ayudando a las pequeñas y medianas empresas a promocionarse en la pantalla grande con un pequeño presupuesto, utilizando publicidad ATV automatizada”, declaró Fabian Burgey, Director de Negocios PYME Europa en RTL AdAlliance. “Las PYME finalmente tienen la oportunidad de formar parte del mercado de la publicidad televisiva, presentándose en entornos premium.”
Elisabeth Frank, Directora de Ventas Multicanal Austria en RTL AdAlliance, señaló que la asociación con heise regioconcept reduce las barreras para las PYME que antes se veían disuadidas por la complejidad y el costo de la publicidad televisiva. También indicó la apertura de RTL AdAlliance a futuras colaboraciones con distribuidores en Austria. Para heise regioconcept, la colaboración ofrece a los anunciantes regionales “un gran alcance y una segmentación precisa”, destacó Oliver Schmiedel, Jefe de Productos.
Lanzada inicialmente en Alemania, la unidad de PYME de RTL AdAlliance se está expandiendo internacionalmente por primera vez a través de este lanzamiento en Austria. El servicio está dirigido específicamente a agencias digitales, organizaciones de marketing regional e iniciativas de desarrollo empresarial que buscan combinar el amplio alcance de la televisión con la precisión de la segmentación digital. RTL AdAlliance destaca que ATV ofrece a las PYME una alternativa segura para la marca a las plataformas online globales, mejorando el conocimiento local y la visibilidad de la industria.