El panorama de la publicidad en Austria ha experimentado un cambio significativo con la integración completa de IP Österreich en RTL AdAlliance. Esta transición, finalizada recientemente, implica que IP Österreich adopta completamente la identidad corporativa de RTL y opera bajo la marca RTL AdAlliance. Esta unificación reúne las ventas de publicidad internacionales y nacionales, creando una entidad poderosa que aprovecha la experiencia local y el alcance internacional.
El cambio de marca se alinea perfectamente con la marca unificada de RTL Group, RTL United, y posiciona a RTL AdAlliance como una solución integral para los anunciantes que buscan inventario de video premium. Este inventario abarca plataformas lineales, digitales y direccionables, incluyendo importantes marcas de medios nacionales como los canales RTL, RTL+, Canal+ Action, Sky Sport Austria, DMAX Austria, TLC Austria y Sport1. Esta sólida cartera se ve reforzada por la extensa red europea de RTL AdAlliance.
Un elemento clave de esta transición estratégica es el nombramiento de Elisabeth Frank como directora general, a partir del 1 de enero de 2026. Sucede al director general Walter Zinggl, quien continuará apoyando a la empresa como consultor hasta principios de 2027, asegurando una continuidad fluida del liderazgo. Frank contará con el apoyo de Claudia Ostermann-Schabata como vicepresidenta y directora general adjunta y de Oliver Vesper como director general internacional.
“No solo estamos marcando un cambio de marca, sino que celebramos una transformación hacia una empresa preparada para el futuro”, declaró Zinggl. “Seguimos siendo el socio de confianza para los anunciantes austríacos, ahora con la fuerza adicional del alcance internacional y la innovación. RTL AdAlliance representa simplicidad y valor, tanto para anunciantes como para editores.”
Desde que se anunció la integración en octubre de 2024, RTL AdAlliance en Austria ha experimentado una importante reestructuración, que abarca su organización y diseño corporativo. Todos los empleados están ahora completamente integrados en el nuevo marco. Un componente crucial de la transición implica el próximo lanzamiento de una iniciativa digital a finales de este año, que se centrará en el desarrollo de productos, el análisis de datos y la mejora de las capacidades de Total Video. Esta iniciativa contará con el apoyo de la filial de tecnología publicitaria de RTL Group, smartclip.
“Con nuestra amplia cartera de medios propios y alianzas de confianza con terceros, RTL AdAlliance ofrece un alcance escalable y seguro para las marcas”, destacó Oliver Vesper, director digital y director general adjunto de RTL AdAlliance. “Nuestro objetivo es convertirnos en un socio indispensable de Total Video para los anunciantes en Austria y en toda Europa.”