RTL Deutschland y la Judge Business School de la Universidad de Cambridge recientemente completaron una investigación colaborativa sobre las aplicaciones de la inteligencia artificial generativa en la radiodifusión. Un equipo internacional de estudiantes de MBA de Cambridge Judge trabajó junto a expertos de RTL para identificar y desarrollar nuevas aplicaciones de IA en toda la cadena de valor de la radiodifusión. Esto abarcó desde la planificación de contenidos y la producción hasta la distribución y el marketing.
Sobre la base de las iniciativas de IA existentes de RTL, como su mesa de redacción asistida por IA en RTL News y una herramienta de IA para la protección de menores, el equipo examinó las mejores prácticas internacionales. Posteriormente, generaron oportunidades concretas, incluida la exploración de la adquisición de pequeñas y medianas empresas (PYME) como anunciantes. Max Orgonyi, Director de Estrategia de RTL Deutschland, declaró: “Implementamos la IA con excelencia técnica, alta velocidad y visión estratégica. Junto con socios fuertes, estamos llevando la IA a la aplicación. Trabajar con el equipo de Cambridge, que también alberga a muchas de las empresas de IA más innovadoras, fue analítico, pragmático e inspirador. Mostró dónde se encuentran nuevas oportunidades para nosotros en el uso de la IA. Por ejemplo, la IA abre nuevas oportunidades para que las PYME atraigan a anunciantes para el medio de la televisión y el streaming. Ahora estamos abordando esto de manera más intensiva.”
Kevin-Jeremy Haas, estudiante de MBA y participante en el proyecto, ofreció esta perspectiva: “Hemos experimentado a RTL como un ‘adaptador rápido’, una empresa con una estrategia clara para la integración rápida de tecnología de vanguardia. Juntos, delineados más maneras en las que RTL puede explotar con confianza las oportunidades que ofrece la IA.” El proyecto formó parte del Proyecto de Consultoría Global, un componente del programa MBA de Cambridge que combina el rigor académico con la aplicación en el mundo real para las empresas. RTL Deutschland ha mantenido un enfoque constante en la IA durante varios años, incorporando aplicaciones creativas en programas como Pumuckl y Unter Uns.