La Serie A italiana de fútbol sigue siendo una de las ligas deportivas internacionales más populares entre los consumidores nórdicos, pero a pocos días del inicio de la nueva temporada, ningún broadcaster se ha presentado para comprar los derechos. Según la consultora con sede en Estocolmo Mediavision, más de un millón de espectadores han expresado su interés en ver la liga. El interés es especialmente alto en Suecia, donde la Serie A está a la par con algunos de los deportes más populares como la Fórmula 1. "Incluso sin Zlatan, la Serie A sigue siendo muy popular en Suecia y el resto de los países nórdicos, ocupando un lugar destacado entre las ligas de fútbol europeas y nacionales", afirma Adrian Grande, analista senior de Mediavision. Grande señala que, si bien el aumento de los precios ha llevado a algunos aficionados a reconsiderar, la base principal de clientes de pago sigue siendo estable.
El análisis deportivo anual de Mediavision también destaca una superposición significativa en el interés entre la Serie A y otras ligas de fútbol de primer nivel. "Una gran mayoría de los entusiastas de la Serie A también están interesados en la Premier League, la Champions League y La Liga, lo que hace que estas ligas sean altamente complementarias en términos de participación del público", añade Grande.
La situación se explica en parte por los altos costes asociados a los derechos deportivos en un momento en que el mercado de la televisión y el streaming está bajo presión financiera. Grande señala que también existe incertidumbre en torno a los derechos de la Serie A en mercados fuera de los países nórdicos. Por ejemplo, WBD's TNT ha asegurado los derechos para transmitir solo una parte de los partidos, pero no todos, en el Reino Unido e Irlanda.