La industria televisiva de Suiza ha alcanzado un hito significativo con un acuerdo histórico para introducir un modelo de publicidad unificado para la televisión a la carta. Esta es la primera vez que la emisora pública SRG se asocia con emisoras comerciales para abordar el persistente problema de la disminución de los ingresos en la publicidad televisiva tradicional. El sistema innovador está previsto que comience en noviembre de 2025.
En este marco acordado, los anuncios se mostrarán estratégicamente cuando los espectadores inicien la reproducción, pongan en pausa o avancen rápidamente a través del contenido reproducido con retraso. El objetivo principal es mitigar las pérdidas financieras ocasionadas por los anuncios omitidos, adaptándose simultáneamente a las preferencias cambiantes de los espectadores. Cabe destacar que aproximadamente del 30% al 40% de la programación televisiva en Suiza se ve ahora de esta manera, con retraso.
Los grupos de difusión comerciales, incluidos actores prominentes como CH Media, Seven.One Entertainment Group (Sat.1, ProSieben) y RTL Deutschland, ya han estado utilizando modelos similares desde octubre de 2022. Este nuevo acuerdo amplía este enfoque a todo el sector, beneficiándose significativamente de la participación de SRG. La implementación tecnológica se está implementando en varias plataformas de distribución, incluidas Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo y Teleboy, facilitada por acuerdos negociados por las asociaciones de la industria Swissstream y Suissedigital.
Los representantes de la industria elogian esta solución como una prueba de la viabilidad de lograr un compromiso viable y amigable para el cliente sin necesidad de intervención regulatoria. La colaboración destaca un enfoque proactivo ante los desafíos del panorama mediático moderno.