BARB a annoncé une expansion significative de sa mesure du contenu YouTube visionné sur les téléviseurs. Cela fait de BARB le premier système de mesure télévisuelle interprofessionnel au monde à intégrer l'audience des chaînes YouTube dans ses rapports.
À la suite d'un programme pilote réussi mené en novembre 2024 par Kantar Media pour BARB, qui a suivi 175 vidéos de 12 chaînes YouTube populaires, la prochaine étape consiste à intégrer les données de 200 chaînes YouTube. Cette sélection, guidée par les volumes de visionnage et le type de contenu, privilégie les chaînes répondant aux normes de sécurité des marques de l'industrie. Le partenariat avec SeeViews, spécialiste de la planification des campagnes publicitaires YouTube, garantit un échantillon robuste et représentatif.
Kantar Media utilisera la reconnaissance automatique de contenu (ACR) par correspondance audio, couplée à la détection d'URL par routeur, pour identifier et confirmer l'audience YouTube au sein des foyers du panel BARB. Cette méthode établie, identique à celle utilisée pour les chaînes linéaires et les diffuseurs de vidéos à la demande, garantit une collecte de données précise et fiable. L'objectif est de fournir des données d'audience quotidiennes intégrant ces 200 chaînes YouTube sélectionnées d'ici le troisième trimestre 2025.
Justin Sampson, Chief Executive chez BARB, a déclaré : « Nous commençons maintenant à tenir notre engagement de rendre compte d'une plus grande partie du contenu que les gens regardent sur YouTube. Cet engagement fait suite à une consultation de l'industrie qui a établi un consensus du côté des acheteurs sur la nécessité d'un reporting transparent du contenu avec des indicateurs contextuels de qualité. »