Les frontières traditionnelles entre la télévision broadcast et les industries audiovisuelles professionnelles s'estompent. Les deux secteurs migrent vers des infrastructures IP et des solutions logicielles définies. Cette convergence est motivée par des exigences techniques et des défis opérationnels communs, et non par des stratégies d'expansion du marché. Cela crée de nouvelles opportunités pour les fournisseurs de technologies et les utilisateurs finaux.
Les dirigeants du secteur rapportent que les exigences fondamentales pour la diffusion de contenu vidéo sont devenues presque identiques pour les opérations de diffusion, la communication d'entreprise, les événements en direct et les applications de sites spécialisés. Cela conduit à une adoption croissante des technologies initialement développées pour des secteurs spécifiques. Ce changement élimine les barrières techniques qui séparaient auparavant les marchés de la diffusion et de l'audiovisuel professionnel, tout en révélant que les défis liés au flux de travail vidéo sont largement universels. « La convergence de la diffusion et de l'audiovisuel professionnel. Et cela se produit déjà plus rapidement que la plupart des gens ne le pensent », a déclaré Jan Weigner, CTO de Cinegy. « Nous faisons nos débuts à l'ISE cette année non pas parce que nous entrons sur un nouveau marché, mais parce que nos clients de la diffusion opèrent de plus en plus dans des environnements audiovisuels, et les professionnels de l'audiovisuel exigent des solutions de qualité broadcast. »
Cette convergence reflète des besoins techniques partagés plutôt qu'un positionnement sur le marché. « Que vous gériez une opération de diffusion 24 h/24, 7 j/7, que vous gériez la communication d'entreprise ou que vous diffusiez du contenu dans des lieux allant des lieux de culte aux navires de croisière, les exigences fondamentales sont identiques : fiabilité, évolutivité et efficacité », a expliqué Weigner. L'adoption généralisée des protocoles IP dans les deux industries accélère cet alignement. « Dans les cinq prochaines années, je pense que nous verrons l'adoption complète de l'IP dans les mondes de la diffusion et de l'audiovisuel professionnel », a déclaré John Henkel, directeur marketing produit chez Netgear AV. « Je pense que nous verrons un mélange de normes et de protocoles adoptés, selon les applications, de ST 2110 et IPMX à NDI et Dante. »
Les approches logicielles définies se révèlent applicables à plusieurs secteurs sans nécessiter de chemins de développement distincts ou d'implémentations personnalisées. « Les barrières technologiques entre ces secteurs disparaissent à mesure que chacun migre vers des infrastructures IP », a fait remarquer Weigner. « Cette convergence est motivée par la nécessité pratique, et non par un spectacle technologique. » Les avantages pratiques incluent la réduction des coûts de développement pour les fournisseurs de technologies et des prix plus compétitifs pour les utilisateurs finaux, car les solutions logicielles peuvent réaliser des économies d'échelle sur plusieurs segments de marché. Les applications audiovisuelles professionnelles adoptent de plus en plus les normes et les pratiques de qualité broadcast, stimulées par des attentes croissantes en matière de fiabilité et de performances dans les environnements d'entreprise et institutionnels.
« Les entreprises du Fortune 500, les agences gouvernementales et les organisations de défense ont besoin de flux de travail vidéo extrêmement fiables qui ne tombent pas en panne au moment crucial », a déclaré Weigner. « Elles découvrent ce que de nombreux diffuseurs savent depuis des décennies : les solutions logicielles définies offrent plus de flexibilité et de meilleurs résultats que les approches traditionnelles basées sur le matériel. » Cette tendance va au-delà de la simple distribution vidéo pour englober des capacités de production sophistiquées qui étaient auparavant exclusives aux environnements de diffusion. Les technologies développées pour les applications de diffusion trouvent des applications naturelles dans les environnements audiovisuels professionnels, tandis que les diffuseurs adoptent les innovations audiovisuelles pour rechercher des options de déploiement plus flexibles. Les exigences d'infrastructure partagées et les défis opérationnels similaires entre les secteurs facilitent le transfert. « La transformation ne concerne pas les nouvelles normes ou les nouveaux formats, mais la reconnaissance que les défis liés à la diffusion de contenu vidéo sont universels », a expliqué Weigner.
L'expansion de la diffusion de contenu vidéo dans divers lieux et applications met en évidence la nature universelle des exigences modernes en matière de flux de travail vidéo. Les applications audiovisuelles professionnelles englobent désormais tout, des salles de réunion d'entreprise aux événements en direct à grande échelle, en passant par les établissements d'enseignement, les établissements de santé, les environnements de vente au détail et les centres de transport. Chacune de ces applications bénéficie d'une fiabilité et d'une évolutivité de qualité broadcast. « Les gagnants seront ceux qui pourront adapter leurs solutions à plusieurs secteurs sans avoir à tout reconstruire à partir de zéro », a fait remarquer Weigner, soulignant les avantages économiques des approches convergentes.
Les organisations opérant à la fois dans les applications de diffusion et d'audiovisuel professionnel signalent des avantages opérationnels importants grâce aux approches technologiques convergentes. Des exigences de formation unifiées, un inventaire de pièces détachées partagé et des procédures opérationnelles cohérentes réduisent la complexité et les coûts pour les organisations gérant diverses applications vidéo. Le personnel technique peut appliquer ses compétences dans de multiples contextes de déploiement sans nécessiter de domaines d'expertise distincts. Entre-temps, les attentes croissantes en matière de qualité dans les applications audiovisuelles professionnelles s'alignent sur les normes de diffusion, créant une demande du marché pour des solutions répondant simultanément aux deux ensembles d'exigences. « Nos décennies d'expérience dans le domaine de la diffusion se traduisent parfaitement par les défis audiovisuels d'aujourd'hui, car les problèmes fondamentaux n'ont pas changé, seuls les lieux se sont élargis », a déclaré Weigner.
La convergence permet des investissements d'infrastructure plus efficaces, car les organisations peuvent déployer des systèmes qui desservent plusieurs applications plutôt que de maintenir des piles technologiques distinctes pour différents cas d'utilisation. Cette optimisation est particulièrement précieuse pour les organisations ayant des exigences vidéo diverses, telles que les établissements d'enseignement qui ont besoin à la fois de capacités de production de qualité broadcast et de systèmes de communication distribués sur le campus. La convergence crée une nouvelle dynamique concurrentielle, car les fournisseurs traditionnels de technologies de diffusion s'étendent aux marchés de l'audiovisuel professionnel tandis que les entreprises audiovisuelles développent des capacités de qualité broadcast. Les fournisseurs de technologies qui peuvent réussir à desservir les deux marchés avec des solutions unifiées obtiennent des avantages concurrentiels importants grâce à une portée de marché plus large et à une meilleure répartition des coûts de développement. Cette tendance crée également des opportunités pour les utilisateurs finaux de négocier de meilleurs prix et conditions de support, car les fournisseurs sont en concurrence sur des segments de marché élargis.
Les solutions convergentes réduisent la complexité de l'intégration pour les organisations qui nécessitaient auparavant des systèmes distincts pour les applications de diffusion et d'audiovisuel professionnel. Les solutions mono-fournisseur capables de gérer des exigences diverses éliminent les problèmes d'intégration tout en réduisant la complexité du support et les exigences de formation. Le marché convergent stimule le développement de solutions plus complètes capables de répondre à plusieurs cas d'utilisation au sein de plates-formes unifiées, réduisant ainsi le besoin de projets d'intégration multi-fournisseurs complexes. Alors que les secteurs de la diffusion et de l'audiovisuel professionnel continuent de converger autour d'infrastructures IP partagées et de solutions logicielles définies, les organisations des deux marchés découvrent des avantages opérationnels et économiques qui vont bien au-delà de la simple consolidation technologique. La convergence représente un changement fondamental vers des plates-formes universelles de diffusion de contenu vidéo capables de servir diverses applications sans sacrifier la qualité ni la fiabilité.