L'industrie de la diffusion s'efforce de réduire son impact environnemental, mais se heurte à un défi de taille : les technologies conçues pour l'efficacité exigent souvent une énergie considérable, en particulier avec l'essor de l'intelligence artificielle et de l'informatique dématérialisée. Jan Weigner, CTO de Cinegy, note : « Grâce à notre ruée collective vers l'or de l'IA… La plus grande préoccupation n'est plus l'empreinte carbone, mais l'obtention de suffisamment d'énergie pour alimenter le nombre toujours croissant de racks de GPU NVIDIA refroidis par eau dans les centres de données à grande échelle. » Il ajoute : « Les engagements des entreprises en matière de développement durable passent discrètement au second plan derrière les parts de marché et les capacités de l'IA. »

Les diffuseurs européens sont soumis à une pression intense en raison des réglementations gouvernementales, tandis que les limitations financières entravent la mise en œuvre mondiale. Simon Hawkings, directeur des ventes et de l'accélération commerciale chez Ross Video, explique : « En Europe, les diffuseurs publics seront soumis à un examen minutieux pour fournir des indicateurs de durabilité sur la manière dont ils fonctionnent et sur la manière dont leurs fournisseurs fonctionnent. Mais la durabilité se heurte souvent à un mur avec les directeurs financiers qui ne sont pas disposés à dépenser davantage à moins que cela ne soit imposé par la politique gouvernementale. » Derek Barrilleaux, PDG de Projective, souligne le conflit entre la durabilité et les besoins de l'entreprise : « La durabilité passe toujours après les besoins essentiels de l'entreprise, et avec les pressions commerciales auxquelles sont confrontés les diffuseurs traditionnels, les efforts de durabilité en souffriront. Les gains d'efficacité et l'élimination des déchets seront le moyen le plus probable d'améliorer la durabilité. »

La conception durable des installations offre une solution potentielle, alliant objectifs environnementaux et économies de coûts. Thorsten Sauer, PDG de Pixel Power, déclare : « En ce qui concerne les installations spécifiquement, nous allons de plus en plus voir des indicateurs de durabilité intégrés à la construction de nouvelles installations ou à la rénovation de sites existants ; tout, de la consommation d'énergie et de l'utilisation de l'énergie solaire au CVC, à la collecte des eaux de pluie et à l'empreinte carbone des matériaux de construction utilisés. » Les changements d'infrastructure de Globecast illustrent cela, comme l'explique Tim Jackson, vice-président principal des ventes et du marketing chez Globecast : « Avec le récent déménagement de Globecast, nous sommes passés de plus de 20 antennes satellites à seulement deux, utilisant d'autres installations pour répondre à nos autres besoins en matière de satellites. » Il souligne : « Le point essentiel est que la durabilité représente un avantage économique important, ce n'est donc pas une situation de « tout ou rien ». »

Les fournisseurs de technologies contribuent également aux solutions. Erling Hedkvist, responsable des ventes et du développement commercial chez Arkona Technologies et Manifold Technologies, souligne : « Les diffuseurs sont plus conscients que moins de matériel signifie moins de consommation d'énergie, moins de besoin de refroidissement et moins de besoins de transport, autant d'éléments cruciaux pour réduire l'empreinte carbone dans la production d'événements à grande échelle. » L'aspect financier des initiatives de durabilité représente un défi supplémentaire, en particulier en dehors des États-Unis, où les diffuseurs européens sont confrontés à des réglementations plus strictes. Kristan Bullett, PDG de Humans Not Robots, déclare : « Malgré l'état d'esprit actuel du marché, la durabilité reste un problème crucial pour l'industrie, la législation entrante entraînant désormais la nécessité d'agir. » Il ajoute : « Les organisations pionnières, en particulier les entreprises de télécommunications, étant donné qu'elles possèdent des réseaux fixes, sont à la pointe du mouvement et démontrent le potentiel considérable de la priorité accordée à la durabilité. »

L'équilibre entre responsabilité environnementale et progrès technologique est complexe, comme l'explique Michael Lantz, PDG d'Accedo : « Malgré un manque de progrès visibles, il semble y avoir beaucoup de mouvement dans les coulisses, de nombreuses entreprises mettant en place le bon processus, mais plus lentement que prévu initialement, et avec des résultats encore incertains, ce qui signifie que la communication externe a été atténuée. » En regardant vers l'avenir, Steve Reynolds, PDG d'Imagine Communications, prédit : « En 2025, nous continuerons de voir les diffuseurs adopter des pratiques d'efficacité énergétique, notamment la transition des systèmes analogiques aux systèmes numériques, l'adoption de l'éclairage LED et la mise en œuvre de technologies de refroidissement avancées pour les centres de données. » Il ajoute : « Nous constaterons également une augmentation des flux de travail de production à distance soutenus par des progrès technologiques tels que ST 2110 et JPEG XS, ce qui contribuera à réduire les émissions liées aux déplacements. »

Le cheminement de l'industrie de la diffusion vers la durabilité est en cours, reflétant un défi plus large du secteur technologique. Le succès dépendra de l'harmonisation des avantages environnementaux avec l'efficacité et les économies de coûts, tout en gérant les pressions réglementaires et les exigences technologiques. La tension inhérente entre l'innovation énergivore et la responsabilité environnementale restera probablement un facteur clé à mesure que la transformation numérique se poursuit.