L’appel d’offres récent concernant les droits de diffusion nationaux de la Bundesliga a donné des résultats mitigés, selon une nouvelle étude de l’agence de marketing sportif ONE8Y. Alors que la Deutsche Fußball Liga (DFL) célèbre un triomphe financier, de nombreux supporters de football allemand expriment leurs inquiétudes.
ONE8Y a interrogé 1 003 supporters, représentatifs du profil démographique de l’Allemagne. Les résultats ont montré que 46 % sont satisfaits de la distribution, 25 % sont neutres et 21 % sont insatisfaits. L’insatisfaction provient en grande partie du coût des multiples abonnements (Sky Deutschland et DAZN) nécessaires pour regarder tous les matchs de Bundesliga et de Bundesliga 2. Ceci est considéré comme pénible, notamment dans le contexte économique actuel.
Hendrik Fischer, PDG de ONE8Y, a déclaré : « Ce résultat souligne la formidable valeur de la Bundesliga, même en période économique difficile. » Cependant, il a reconnu les préoccupations concernant les coûts d’abonnement. L’étude a également révélé les préférences de visionnage : les matchs du samedi à 15h30 CET étaient les plus populaires (46 %), suivis des matchs du samedi soir (25 %) et des matchs du vendredi (13 %). Les matchs du dimanche se sont avérés beaucoup moins populaires.
En outre, les supporters ont montré une nette préférence pour les diffusions de matchs individuels (55 %) par rapport au format conférence (35 %), qui passe de Sky à DAZN de 2025-26. Il est intéressant de noter que 34 % des répondants considéraient Sky comme le vainqueur de l’appel d’offres, contre 18 % pour DAZN, ce qui reflète le fait que Sky a obtenu des créneaux de diffusion clés, notamment les matchs populaires du samedi après-midi.
Malgré le succès de Sky, le modèle d’abonnement double reste un point de discorde. Les supporters critiquent sa contrainte financière et son expérience de visionnage compliquée. Bien que la répartition des droits puisse s’éclaircir avec le temps, la question du coût persistera probablement. Le nouvel arrangement de diffusion, à partir de la saison 2025-26, permettra de vérifier si la disponibilité du contenu l’emporte sur la frustration liée au coût de l’abonnement.