Les diffuseurs migrent de plus en plus des équipements sur site vers des environnements Cloud virtualisés pour le traitement, la gestion et la diffusion de contenu. Le salon NAB Show 2025 présentera de nombreuses solutions Cloud démontrant une efficacité et une automatisation améliorées.

Le débat est passé des possibilités théoriques à la mise en œuvre pratique. « Ces conversations passent de « ce qui est possible ? » à « comment pouvons-nous mettre cela en œuvre efficacement ? », a déclaré Greg Macchia, responsable marketing produit pour la production en direct chez Riedel Communications. « Parallèlement, nous constatons que nos solutions sont de plus en plus utilisées dans de vraies productions en direct sur le Cloud public. »

L’enquête 2025 de NewscastStudio indique que 60 % des répondants utilisent des outils de production Cloud, malgré les défis. Cette adoption reflète à la fois la maturité technologique et les exigences du marché. « L’espace M&E a été transformé au cours des 10 dernières années environ, les workflows basés sur le Cloud étant la norme dans la plupart des domaines de l’industrie », a déclaré Martins Magone, directeur technique de Veset. « Non seulement ce changement est rapide, mais le matériel devient rapidement une exception. » Il cite des statistiques montrant que 76 % des entreprises utilisent au moins deux fournisseurs de Cloud en 2025.

Au lieu d’une migration complète vers le Cloud, une approche hybride gagne du terrain. « Pour les opérations 24 h/24, 7 j/7, le maintien d’une infrastructure sur site est souvent plus rentable que l’exécution de workflows continus basés sur le Cloud », a déclaré Steve Reynolds, président-directeur général d’Imagine Communications. « L’industrie s’est désormais tournée vers une approche hybride, tirant parti du Cloud là où cela a du sens — événements en direct et redondance géographiquement distribuée pour n’en nommer que quelques-uns — tout en maintenant une infrastructure sur site pour des raisons d’efficacité économique. »

Ce modèle hybride reconnaît que différents types de production nécessitent des infrastructures différentes. « L’étape suivante consiste à adopter un modèle où la production et la diffusion peuvent passer en douceur entre l’infrastructure Cloud et sur site, et c’est un véritable changement de donne », a ajouté Reynolds. « Les fournisseurs de services et les diffuseurs recherchent aujourd’hui des moyens plus efficaces de diffuser de la vidéo, de réduire les coûts d’infrastructure et de maximiser les opportunités de monétisation. L’industrie évolue rapidement, et l’adoption de nouvelles technologies est essentielle pour garder une longueur d’avance. Chez Harmonic, nous saluons ce passage aux workflows hybrides », a déclaré Eric Gallier, vice-président des solutions vidéo chez Harmonic.

Le passage à l’infrastructure Cloud est lié aux systèmes définis par logiciel fonctionnant sur des plates-formes standard. « Au NAB 2025, nous verrons davantage d’architectures définies par logiciel qui permettent une migration rentable du SDI vers le média sur IP », a déclaré Satoshi Kanemura, président de FOR-A America. « L’ajout de nouvelles fonctionnalités via des logiciels signifie que le client peut configurer le système en fonction de ses besoins, sans investissement matériel supplémentaire. Cela signifie également qu’une production hybride, utilisant une variété de formats de signal, peut être réalisée facilement. »

Cela démocratise l’accès aux capacités de production avancées. « L’exécution d’environnements de production en direct extrêmement performants sur des PC standard est en train de devenir courante, et il est possible de construire une régie qui ressemble et se sent comme un environnement de production traditionnel avec un seul PC et un GPU sous le bureau », a déclaré Andy Hooper, vice-président principal des produits en direct chez Ateliere Creative Technologies. « J’ai hâte de voir les réactions des gens lorsqu’ils réaliseront ce qui anime l’environnement de production. »

La scalabilité dynamique est un avantage clé. « Ce qui m’enthousiasme concernant le NAB Show de cette année, c’est la prise de conscience que les organisations doivent penser différemment pour obtenir des workflows plus efficaces et plus évolutifs », a déclaré Macchia. « Il ne s’agit pas seulement de planifier la demande de pointe, mais d’optimiser les outils disponibles pour gérer ces demandes de manière plus rentable et efficace. » Cette élasticité permet de gérer les pics de demande, comme l’a souligné Kris Alexander, vice-président du marketing produit et industriel chez Zixi : « Cette évolutivité est particulièrement précieuse pendant les périodes de pointe de forte demande, telles que les grands tournois sportifs ou la couverture de nouvelles urgentes, où la capacité à augmenter rapidement les ressources peut faire une différence significative. »

Une intégration robuste du système est cruciale, surtout avec l’abandon des solutions mono-fournisseur. « Les workflows efficaces d’aujourd’hui doivent inclure l’ensemble de l’opération, des intégrations robustes et ouvertes sont donc essentielles et c’est quelque chose que je rechercherai au NAB cette année », a déclaré Aaron Kroger, responsable du marketing produit chez Dalet. « Voir comment nous pouvons continuer à briser les silos entre tous les départements d’une opération créera de nouveaux workflows et stimulera l’efficacité maximale possible. »

L’industrie évolue vers des écosystèmes ouverts. « L’objectif ultime est de permettre aux clients de travailler avec plusieurs fournisseurs, en intégrant les meilleurs produits et outils pour créer la meilleure solution possible pour leurs besoins spécifiques », a déclaré Macchia. « Cette flexibilité devient encore plus critique, que ce soit dans les Clouds privés ou publics, car l’industrie se concentre de plus en plus sur la fourniture de solutions adaptables et évolutives pour gérer les pics de production sans sur-engagement des ressources. »

Les services gérés gagnent en importance. « Si les sociétés de médias adorent les technologies de pointe, elles comprennent que ce dont elles ont besoin pour rester compétitives, c’est une technologie étroitement intégrée à des services gérés », a déclaré Venugopal Iyengar, directeur de l’exploitation numérique chez Planetcast. « Une tendance claire dans tous ces domaines est le passage aux services gérés. La technologie à elle seule ne résout pas le problème de la complexité opérationnelle. » Cela permet aux sociétés de médias de se concentrer sur le contenu et le public. « De nombreux diffuseurs se tournent vers des fournisseurs de services qui offrent non seulement des logiciels, mais des solutions complètes et gérées de bout en bout », a ajouté Iyengar. « Ce changement permet aux sociétés de médias d’éviter de se laisser prendre dans les défis techniques et opérationnels, leur permettant de mieux engager les téléspectateurs, de développer leur audience et de maximiser leurs revenus. »

L’IA joue un rôle transformateur. « L’IA continue d’être une force transformatrice ; la compression optimisée par l’IA contribue à optimiser les workflows et à améliorer les expériences des téléspectateurs grâce à l’automatisation, à la personnalisation et à l’analyse prédictive », a déclaré Chris Wilson, responsable du marketing chez Mediakind. « Le streaming est maintenant un jeu à enjeux élevés et les fournisseurs ont besoin de solutions flexibles, rentables et solides pour garder une longueur d’avance. » Magone ajoute : « L’essor de l’IA dans les workflows basés sur le Cloud a créé une pléthore d’opportunités pour des économies de temps et de coûts efficaces, ainsi que pour la monétisation et la ludification du contenu. La domination de l’e-sport et du streaming en direct le révèle bien, offrant des moments de contenu hautement dynamiques et sensibles au temps qui sont idéaux pour la publicité contextuelle. »

L’industrie est sur le point d’atteindre un point de basculement pour l’adoption du Cloud. « Pourtant, une grande partie des logiciels/Cloud et de la production à distance sont considérés comme une curiosité plutôt que comme la plate-forme technologique habilitante pour l’avenir des entreprises », a déclaré Hooper. « Cela pourrait atteindre un point de basculement bientôt, et bientôt nous nous demanderons pourquoi quelqu’un prend encore la peine de le faire à l’ancienne. »

Les organisations avant-gardistes explorent des modèles natifs du Cloud. « Le contenu provient désormais du Cloud et est consommé directement à partir du Cloud, éliminant les infrastructures inutiles et augmentant l’efficacité », a déclaré Reynolds. « Au NAB, je suivrai de près la manière dont les diffuseurs et les fournisseurs continuent d’affiner et d’étendre ce modèle natif du Cloud. »