Croissance du marché IPTV en République tchèque, dopée par la vidéo à la demande et l'accès multi-écrans

Le marché de l'IPTV en République tchèque connaît une croissance significative, avec une augmentation notable des abonnements à la télévision payante. Des recherches menées par l’atmedia index révèlent que l'IPTV a dépassé la télévision satellite et la télévision terrestre pour devenir la plateforme la plus populaire. L'année dernière, 49 % des téléspectateurs âgés de 15 à 69 ans ont utilisé des services IPTV ou de télévision par câble. « L'IPTV est désormais devenue la plateforme la plus utilisée pour la réception des émissions de télévision, surpassant la télévision par satellite et la diffusion numérique terrestre », déclare Michaela Suráková, directrice générale d'Atmedia.

Trois compagnies de téléphonie mobile dominent le marché : O2 avec O2 TV (désormais Oneplay), T-Mobile avec Magenta TV et Vodafone avec Vodafone TV, contrôlant ensemble environ les deux tiers des parts de marché. Les dépenses mensuelles moyennes pour la télévision payante ont atteint un niveau record de 424 CZK au second semestre de l'année dernière, dépassant les 400 CZK pour la première fois. « En 2024, le paiement mensuel pour la télévision payante a dépassé les 400 CZK pour la première fois, après avoir stagné autour de 390 CZK par mois », explique Mme Suráková, attribuant cela à plusieurs augmentations de prix mises en œuvre par les fournisseurs de services.

Les préférences des consommateurs évoluent. Si l'accès aux chaînes non disponibles via la diffusion terrestre était une priorité absolue en 2020, l'accent a changé. Aujourd'hui, 48 % des téléspectateurs citent la possibilité de regarder les émissions rétrospectivement comme le principal avantage, suivis de l'accès multi-écrans (32 %) et du visionnage simultané (31 %). La possibilité de rembobiner les publicités est également une fonctionnalité populaire, séduisant 31 % des téléspectateurs. Mme Suráková explique cette évolution : « Bien que la possibilité d'accéder aux chaînes de télévision non disponibles sur la diffusion terrestre numérique soit toujours appréciée par 30 % des utilisateurs de télévision payante, ce n'est plus la raison principale de l'abonnement à ces services. Les téléspectateurs privilégient désormais les avantages qui leur permettent de regarder du contenu à tout moment et n'importe où, quel que soit le moment de la diffusion ou le type d'appareil », explique-t-elle. Atmedia représente actuellement 20 chaînes en République tchèque.