DirecTV Advertising a annoncé un accès programmatique à son inventaire publicitaire linéaire par satellite. Cela permet des enchères en temps réel et une exécution automatisée des campagnes sur sa plateforme de télévision traditionnelle. Ce développement est rendu possible grâce à la technologie publicitaire DirecTV Axis et est initialement lancé avec les partenaires Publicis Media Exchange, Magnite et Basis Technologies. Une disponibilité plus large est attendue au premier trimestre 2025.
« Dans le paysage médiatique en constante évolution, les acheteurs ont besoin d'un nouveau niveau de flexibilité », a déclaré Amy Leifer, directrice des ventes publicitaires chez DirecTV Advertising. « En permettant un accès programmatique aux foyers équipés du satellite, nous créons des solutions flexibles et transparentes pour que les spécialistes du marketing puissent atteindre un inventaire TV premium. »
Les données de Comscore indiquent que la télévision linéaire traditionnelle génère près de six fois plus d'impressions publicitaires que les plateformes de streaming. L'initiative de DirecTV vise à tirer parti de cet avantage en apportant des capacités d'achat numérique aux foyers équipés du satellite.
« DirecTV Advertising répond aux besoins actuels en permettant d'intégrer plus de signaux dans son contenu », a déclaré Sean Buckley, président des revenus chez Magnite. « Ces avancées ont généré de nouvelles opportunités, notamment dans le domaine des sports en direct, où les clients peuvent exploiter de riches signaux contextuels pour se rapprocher du contenu et améliorer la transparence. »
Le système utilise des identifiants universels et des métadonnées de contenu pour améliorer le ciblage et la sécurité des marques. Les acheteurs peuvent accéder à l'inventaire via leurs plateformes côté demande et côté offre préférées. Ce développement fait suite au lancement par DirecTV de MyFree DirecTV, un service de streaming gratuit qui a doublé la portée du streaming de l'entreprise.