ESPN Deportes a lancé une nouvelle campagne de marque, « El Deporte Tiene Nombre y Apellido », qui se traduit par « Dans le sport, un nom, c’est tout ». Cette campagne met l’accent sur le lien émotionnel que les fans latinos entretiennent avec les noms, l’identité et l’héritage dans le sport. L’initiative a été développée en partenariat avec l’agence créative Remezcla et repose sur l’idée que le fait d’être reconnu par son nom complet représente un impact et un héritage. Selon le réseau, cette reconnaissance n’est pas seulement une marque de respect, mais aussi le reflet d’un lien culturel. « Pour nos fans, être appelé par son prénom et son nom de famille signifie avoir laissé une trace », a déclaré Brian Iglesias, vice-président du marketing sportif chez ESPN. « Ce type de reconnaissance est au cœur de ce qu’ESPN Deportes offre depuis plus de 20 ans, avec un portefeuille inégalé de sports en direct, d’émissions de studio primées et de contenus originaux qui s’adressent directement aux fans hispanophones. »
La campagne met en vedette l’acteur et ancien footballeur professionnel Danilo Carrera. Il a fait ses débuts professionnels avec le Fuerza Amarilla de l’Équateur et contribue actuellement à diriger le S.D. Quito, l’un des clubs historiques du pays. Carrera a déclaré que sa propre histoire correspondait au message principal de la campagne. « Pour moi, cette phrase signifie réaliser ses rêves et se connecter avec des millions de personnes qui voient leur propre parcours dans le vôtre », a déclaré Carrera. « Il s’agit de travail acharné et de sacrifices, mais surtout de connexion à travers qui vous êtes, votre nom, votre histoire. »
Carrera a souligné que le message de la campagne revêt une importance particulière pour les jeunes fans hispaniques aux États-Unis. « C’est un excellent moyen de se connecter avec les jeunes fans qui sont fiers de leur culture, de leurs racines et de leur nom de famille », a-t-il déclaré. « Peu importe d’où vous venez, vous pouvez aller loin. » La campagne est diffusée sur les plateformes télévisuelles, numériques et sociales d’ESPN Deportes. Elle intègre des visuels et un message audacieux qui positionne le réseau comme une plateforme où les histoires et les noms latinos sont célébrés.