Le marché allemand des médias audiovisuels est sur le point de connaître une croissance en 2024, avec des revenus totaux provenant des médias audio et audiovisuels qui devraient atteindre 16,0 milliards d'euros, soit une augmentation de 4,3 % par rapport à 2023. Cette croissance est principalement due au **secteur du streaming**, avec des augmentations significatives des revenus d'abonnement et de publicité.
Selon les statistiques de 2023 et les prévisions de 2024 pour le marché des médias audio et audiovisuels en Allemagne présentées par VAUNET, l'association professionnelle des diffuseurs commerciaux, les **revenus de la publicité audio et audiovisuelle** en Allemagne devraient augmenter de 4,6 % en 2024, atteignant 6,2 milliards d'euros. Cette croissance devrait être tirée par les segments de diffusion audio et vidéo.
Les prévisions prévoient une augmentation de 3,1 % des ventes nettes pour la **publicité audio** en 2024, atteignant environ 831 millions d'euros. Cette croissance est attribuée à la publicité radio et à la publicité audio en streaming. Les revenus de la publicité radio devraient augmenter de 2 %, atteignant 713 millions d'euros, tandis que la publicité audio en streaming devrait connaître une croissance à deux chiffres de 10 %, atteignant 118 millions d'euros.
Dans le **segment TV/vidéo**, les revenus publicitaires nets devraient augmenter de 4,8 %, atteignant 5,3 milliards d'euros en 2024. Alors que la publicité télévisée devrait rester stable au niveau de l'année précédente, à 3,6 milliards d'euros, la publicité vidéo en streaming devrait une fois de plus connaître une croissance significative, avec une augmentation prévue de 17 % à 1,7 milliard d'euros.
Le marché du **contenu payant** devrait également connaître une croissance, avec des revenus qui devraient augmenter de 5,0 % à 7,5 milliards d'euros en 2024. Alors que le segment de la télévision payante devrait rester stable au niveau de l'année précédente, à 2,2 milliards d'euros, le segment de la vidéo à la demande payante devrait poursuivre sa croissance à deux chiffres, atteignant 3,4 milliards d'euros. Les revenus de l'audio payant devraient également augmenter de 5 % à 1,9 milliard d'euros.
Enfin, le **téléachat** devrait connaître une légère croissance de ses revenus de 1 %, atteignant 2,3 milliards d'euros.