Le marché allemand de la télévision a fait preuve de résilience en 2024, les chiffres de vente reflétant ceux de l’année précédente. Au total, 2,94 millions de téléviseurs ont été vendus au cours des trois premiers trimestres, un chiffre pratiquement identique aux 2,92 millions d’unités vendues au cours de la même période en 2023. Alors que le premier trimestre a connu un ralentissement, un deuxième trimestre robuste, alimenté par des événements sportifs majeurs tels que le Championnat d’Europe de football et les Jeux olympiques, a compensé la baisse initiale. Les ventes du troisième trimestre ont égalé celles de la même période en 2023, maintenant la stabilité globale du marché.
Ces données, compilées par les associations professionnelles allemandes ZVEI et Deutsche TV-Plattform en collaboration avec le cabinet d’études de marché GfK pour leur rapport Consumer Electronics Branchenkompass Q3/2024, brossent le tableau d’un marché mature. Le chiffre d’affaires global du marché de la vidéo est resté stable à environ 2,1 milliards d’euros au cours des neuf premiers mois de 2024. Cette stabilité se reflète également sur le marché plus large de l’électronique grand public, avec un volume total de 3,9 milliards d’euros.
En termes de caractéristiques des téléviseurs, le marché a largement maintenu ses préférences établies. Les téléviseurs LCD ont continué leur domination, représentant 85 % des ventes, tandis que la technologie OLED a détenu une part de 15 %. La popularité des téléviseurs UHD reste forte, plus des trois quarts (78 %) des ventes entrant dans cette catégorie. La tendance aux écrans plus grands persiste, 24 % des ventes représentant des modèles de 55 pouces et 17 % supplémentaires des modèles de 65 pouces (165 cm).
Une évolution intéressante mise en évidence par le rapport Audio Trends 2024 des autorités allemandes des médias est la popularité croissante des Smart TV pour la consommation audio en ligne. Les Smart TV sont désormais devenues le deuxième appareil le plus répandu pour le streaming de webradios et d’audio en ligne, juste après les smartphones.