L'industrie des médias de diffusion continue de faire face au changement, y compris l'évolution des normes et les nouvelles façons de faire des affaires. De l'intelligence artificielle aux flux de travail basés sur IP, les leaders de l'industrie naviguent dans un paysage complexe de technologies émergentes et de paradigmes de production en mutation, le tout présenté à l'IBC 2024.

« C'est une période très dynamique », a fait remarquer David Ross, PDG de Ross Video. « La plupart des diffuseurs sont confrontés à une concurrence plus forte que jamais pour les yeux et les revenus publicitaires. De nombreux diffuseurs sont soumis à des pressions financières sans précédent, et les fournisseurs doivent être étroitement alignés sur leurs besoins, même si chacun a des besoins différents. La plupart des fournisseurs travaillent dur pour répondre à ce besoin, mais il existe de nombreuses idées et solutions concurrentes pour améliorer l'efficacité. »

L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique entraînent des changements importants dans les flux de travail de création et de gestion de contenu. Mike Szumlinski, directeur des produits chez Backlight, note que l'IA et l'apprentissage automatique « révolutionnent le paysage de la diffusion en automatisant les tâches répétitives, en améliorant la curation de contenu et en fournissant des informations plus approfondies grâce à l'analyse de données. »

Ce sentiment est partagé par James Cranfield, vice-président des ventes et des partenariats mondiaux chez Cinedeck, qui observe « une augmentation significative et prometteuse des locations de production, permettant aux sociétés de production de soumissionner plus efficacement pour des projets plus importants dans l'ensemble de l'industrie. » Cranfield anticipe « de nouveaux développements et innovations dans l'ensemble de l'industrie au cours des prochaines années, en particulier autour de l'automatisation et de l'IA et de la manière dont cela pourrait conduire l'avenir de la post-production pour l'industrie de la diffusion et des médias. »

L'intégration de l'IA dans les flux de travail existants transforme également la manière dont les diffuseurs abordent le contrôle qualité et la surveillance. Paul Schiller, responsable du marketing produit pour TAG Video Systems, met en avant la nouvelle fonctionnalité Heatmap de la société, la décrivant comme « un outil visuel interactif conçu pour simplifier la surveillance et le dépannage des réseaux multimédias massifs. » Cet outil illustre comment l'analyse pilotée par l'IA peut fournir aux diffuseurs une supervision plus efficace des opérations.

L'impact de l'IA s'étend au-delà de la production et de la surveillance, remodelant potentiellement l'ensemble du flux de travail de diffusion. La transition en cours vers des flux de travail basés sur IP reste un objectif central pour de nombreux diffuseurs.

David Ross, PDG de Ross Video, souligne la diversité des approches envisagées aujourd'hui par les diffuseurs de premier plan. « Restez-vous avec, ou retournez-vous à, 12G SDI ? Optez-vous pour 2110, ou essayez-vous NDI ? Comment la nouvelle version de 2110 — IPMX — est-elle acceptée dans notre industrie par rapport à l'industrie ProAV, et y aura-t-il plus d'intérêt pour les versions compressées ou non compressées ? »

« D'autres clients font pression pour des solutions informatiques sur site et doivent trouver comment gérer la connexion, l'orchestration et la facturation de ces solutions », a expliqué Ross. « Enfin, certains clients souhaitent passer ou s'adapter au cloud et doivent analyser les réalités de ce qui est disponible et de ce que coûtent ces solutions. »

Ces questions reflètent la complexité des décisions auxquelles sont confrontés les diffuseurs lorsqu'ils naviguent dans le passage à la production IP et basée sur le cloud.  Erling Hedkvist, responsable du développement commercial chez Arkona Technologies, note que « tout le monde parle encore d'IP, et de la manière d'y parvenir économiquement et rapidement sans prendre de raccourcis. »  La transition vers l'IP ne concerne pas seulement l'infrastructure, mais aussi l'adaptation à de nouveaux modèles opérationnels.

« Nous avons entendu de la part de nos clients qu'ils souhaitent en faire plus avec moins, être prêts à travailler à distance et, bien sûr, trouver un chemin vers l'IP », a déclaré Suzana Brady, vice-présidente principale des ventes et du marketing mondiaux chez Cobalt Digital.

Au fur et à mesure que l'industrie progresse vers des flux de travail basés sur IP, des questions subsistent quant à la coexistence de différentes normes et protocoles. Ross soulève des points supplémentaires à prendre en considération : « SRT continuera-t-il d'être un leader, ou y a-t-il autre chose dans les coulisses ? JPEG XS gagnera-t-il en acceptation, ou utiliserons-nous des technologies moins coûteuses ? »

Les réponses à ces questions façonneront probablement l'avenir de l'infrastructure de diffusion, influençant tout, de la production en direct aux réseaux de diffusion de contenu. Les diffuseurs doivent soigneusement peser les avantages et les défis de chaque approche lorsqu'ils planifient leurs feuilles de route technologiques.

Les solutions basées sur le cloud gagnent du terrain à mesure que les diffuseurs recherchent une plus grande flexibilité et évolutivité. « Nous constatons une forte augmentation de l'intérêt des organisations médiatiques européennes pour le transfert des opérations médiatiques vers des infrastructures basées sur le cloud. Dans un changement d'attitude par rapport à il y a quelques années, elles adoptent le cloud, et les conversations portent souvent sur la meilleure voie à suivre et les cas d'utilisation qui en bénéficieront le plus », a déclaré Geoff Stedman, directeur du marketing chez SDVI. « L'optimisation et l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement sont les sujets brûlants, car ces organisations recherchent l'agilité nécessaire pour répondre au marché dynamique des médias. »

Le passage à l'infrastructure cloud est étroitement lié au besoin de flux de travail plus agiles et plus efficaces. « Il existe un besoin continu dans l'ensemble de l'industrie de la diffusion et des médias d'améliorer l'agilité, la flexibilité et l'efficacité opérationnelle, et ce besoin conduira probablement à de nombreuses conversations à l'IBC cette année », a déclaré Sean Bicknell, directeur des revenus chez 7fivefive. « Je m'attends à ce qu'il y ait un énorme intérêt pour le segment des technologies cloud du salon, à la fois de la part des entreprises de médias et de technologie qui travaillent déjà dans le cloud, et de la part de celles qui n'ont pas encore fait la transition mais qui recherchent le meilleur itinéraire. »

Cette hésitation met en évidence la nécessité d'outils et de stratégies complets de gestion du cloud. À mesure que les diffuseurs adoptent de plus en plus des approches hybrides et multi-cloud, il devient crucial de gérer efficacement les ressources, les coûts et les flux de travail dans différents environnements.

Le cloud permet également de nouveaux flux de travail collaboratifs, comme le souligne Hannah Barnhardt, directrice de l'exploitation et cofondatrice de TMT Insights, « Adopter une approche collaborative et ouverte de la gestion de la chaîne d'approvisionnement est essentiel pour réussir ici, garantissant en fin de compte la capacité d'une organisation à s'adapter, à évoluer et à générer des résultats. »

Alors que les diffuseurs s'adaptent aux nouvelles technologies, ils recherchent des moyens d'améliorer leurs capacités de production existantes.

« Les diffuseurs veulent tirer le meilleur parti de l'équipement qu'ils possèdent, maximiser l'automatisation et s'adapter aux technologies émergentes. C'est ce qui anime la conversation avec nos clients. À l'IBC, le thème de Shotoku est « Le meilleur de tous les mondes » et nous présentons nos systèmes de caméras robotisées dotés de nouvelles fonctionnalités qui permettent à un système d'être exploité par automatisation ou par contact humain, offrant le meilleur de tous les mondes », a déclaré James Eddershaw, directeur général de Shotoku.

Alors que les diffuseurs naviguent dans les changements de production et de distribution, ils se concentrent également fortement sur l'amélioration de l'engagement du public et la maximisation des revenus grâce à des technologies publicitaires avancées.  « Les diffuseurs et les fournisseurs de services vidéo d'aujourd'hui ont besoin de flux de travail efficaces et flexibles avec des solutions innovantes qui leur permettent d'améliorer l'engagement et d'augmenter les revenus », a déclaré Lelde Ardava, responsable des ventes et des comptes chez Veset.

L'évolution de la technologie publicitaire est étroitement liée aux tendances plus larges de la personnalisation et de la prise de décision basée sur les données dans l'industrie de la diffusion. À mesure que les diffuseurs collectent des données plus détaillées sur les téléspectateurs, ils peuvent proposer des expériences publicitaires plus ciblées et plus engageantes, augmentant potentiellement la valeur de leur inventaire publicitaire.

« Tous les regards seront tournés vers les solutions de technologie publicitaire qui améliorent l'engagement des téléspectateurs pour augmenter les revenus publicitaires », prédit Ardava.  L'intégration de technologies publicitaires avancées dans les flux de travail de diffusion présente à la fois des opportunités et des défis. D'une part, elle offre le potentiel d'expériences plus personnalisées pour les téléspectateurs et d'une efficacité publicitaire accrue. D'autre part, elle oblige les diffuseurs à naviguer dans des réglementations complexes en matière de confidentialité des données et à investir dans de nouvelles technologies et compétences.

Alors que la ligne entre la diffusion traditionnelle et le streaming numérique continue de s'estomper, les solutions de technologie publicitaire capables de fonctionner de manière transparente sur plusieurs plateformes sont susceptibles de gagner du terrain.  Alors que l'IBC 2024 approche, l'industrie de la diffusion recherche l'innovation et l'adaptation. La convergence de l'IA, des technologies IP, des solutions cloud et des techniques de production en évolution présente à la fois des défis et des opportunités.