Alors que les diffuseurs et les fournisseurs de contenu se préparent pour l'IBC 2024, la production sportive et la diffusion sont un thème clé pour de nombreux fournisseurs, suite aux événements de haut niveau de cette année comme les Jeux olympiques d'été et le Championnat d'Europe de l'UEFA.

Le salon annuel du commerce de la diffusion, qui se tiendra du 13 au 16 septembre à Amsterdam, présentera des avancées technologiques qui promettent d'améliorer l'expérience du spectateur et de rationaliser les flux de travail de production pour les événements sportifs du monde entier.

Les défis liés à la diffusion de contenu sportif en direct de haute qualité à un public mondial restent au premier plan des préoccupations de l'industrie.

« Tout juste sortis de l'action des Jeux olympiques, la production sportive en direct et la diffusion seront probablement un sujet majeur pour l'IBC de cette année. Pour tout contenu en direct, mais en particulier pour les sports de haut niveau, il est crucial de garantir une expérience de haute qualité et transparente pour tous les téléspectateurs, même lorsque le public est immense et mondial », a déclaré Stefan Lederer, PDG et co-fondateur de Bitmovin, sur la nature critique de la diffusion sportive en direct.

Lederer note que la réalisation de cet objectif peut être difficile, « notamment parce que la diffusion en continu implique des exigences pour des solutions provenant de plusieurs fournisseurs et, parfois, des intégrations complexes. » 

Le rôle de l'intelligence artificielle (IA) dans l'amélioration des flux de travail vidéo devrait être un thème important à l'IBC 2024.

Lederer prédit : « L'événement de cette année sera le lieu où nous verrons une réelle traction avec l'IA et une foule de solutions et de services tirant parti de l'IA, principalement destinés à améliorer l'efficacité des coûts et des ressources et à améliorer les flux de travail vidéo. »

À titre d'exemple, Lederer mentionne l'interprète de session Analytics AI de Bitmovin, qui « tire parti de la puissance de l'IA pour aider les utilisateurs à mieux comprendre les sessions de lecture avec des explications et des recommandations pour améliorer leur service. » Ce type d'analyse pilotée par l'IA pourrait s'avérer précieux pour les diffuseurs qui cherchent à optimiser leurs performances de diffusion en continu et la satisfaction des téléspectateurs.

La transition vers des outils logiciels et des flux de travail dans le cloud continue de remodeler le paysage de la diffusion, en particulier dans la production sportive en direct.

« Depuis les derniers Jeux olympiques, il y a eu un passage constant vers des outils logiciels et des flux de travail dans le cloud. Cette année, nous avons vu ceux-ci en action à grande échelle sur l'ensemble de l'événement », a déclaré Kieran Kunhya, fondateur et PDG d'Open Broadcast Systems.

« Les salles de serveurs lors des événements sportifs d'été contiennent considérablement plus de matériel informatique que jamais auparavant », a déclaré Kunhya.

Ce passage vers le matériel informatique commercial disponible (COTS) prend de l'ampleur dans l'industrie de la diffusion, offrant une flexibilité et une évolutivité accrues pour la production sportive en direct.

« De plus en plus de fabricants et d'utilisateurs finaux constatent les avantages de l'utilisation de matériel COTS dans leurs produits et installations », a expliqué Kunhya, notant que le passage aux solutions logicielles offre une flexibilité accrue aux diffuseurs, leur permettant de s'adapter rapidement aux exigences changeantes.

« Nos encodeurs et décodeurs sont tous basés sur des logiciels et déployés sur du matériel informatique standard disponible dans le commerce. Cela signifie que nous pouvons ajouter des fonctionnalités sur le terrain à mesure que les exigences changent, ce qui est particulièrement précieux pour la diffusion sportive en direct », a déclaré Kunhya.

La possibilité de mettre à niveau et de modifier les systèmes à la volée peut changer la donne pour les diffuseurs sportifs. Cela leur permet de répondre rapidement aux nouveaux défis techniques ou aux demandes des téléspectateurs sans avoir besoin de remplacer le matériel de manière importante.

Alors que les organisations sportives et les diffuseurs étendent leur présence et leurs plateformes, la diffusion de contenu efficace devient primordiale.

« Nous constatons de plus en plus le besoin de diffuser efficacement du contenu de haute valeur dans un contexte de budgets réduits et d'un marché surpeuplé », a déclaré Kristian Mets, responsable mondial du développement commercial des ventes chez Net Insight.

Mets souligne une demande croissante de solutions de transport de médias en direct évolutives et efficaces qui simplifient les flux de travail et réduisent les coûts d'infrastructure. 

« Il existe une demande croissante de la part des sociétés de médias pour des solutions de transport de médias en direct évolutives et efficaces qui éliminent les flux de travail compliqués et les infrastructures coûteuses et trop complexes », a déclaré Mets.

La poussée vers une portée mondiale dans la distribution de contenu sportif stimule l'innovation dans la technologie de transport des médias. « Avec une urgence à se développer et à accéder à de nouveaux consommateurs, les fournisseurs de contenu cherchent à atteindre des publics auparavant inexploités à travers le monde », a noté Mets.

Cette expansion sur de nouveaux marchés présente à la fois des opportunités et des défis pour les diffuseurs sportifs. 

Jean-Christophe Perier, directeur marketing de Globecast, s'attend à ce que les discussions à l'IBC se concentrent sur la modernisation des piles technologiques et des flux de travail. Il anticipe un accent sur « les principales opportunités de l'industrie présentées par l'accélération du rythme de l'intégration et de l'orchestration des technologies hybrides du cloud, ainsi que par la croissance du modèle de service OTT. »

L'intégration des technologies hybrides du cloud offre aux diffuseurs sportifs une plus grande flexibilité et une plus grande évolutivité dans leurs opérations. Cela permet une allocation plus efficace des ressources et réduit potentiellement les coûts associés aux infrastructures de diffusion traditionnelles.

La croissance des services over-the-top (OTT) est également en train de remodeler le paysage de la diffusion sportive. Les plateformes OTT offrent de nouvelles voies de diffusion de contenu et de monétisation, permettant aux organisations sportives d'atteindre les téléspectateurs directement et d'offrir des expériences plus personnalisées.

« Après un été sportif intense, nous nous attendons également à ce que la diffusion sportive soit au premier plan – en particulier, comment un mélange de distribution IP/cloud a permis la diffusion et la distribution mondiale de grands tournois sportifs », a déclaré Perier.

Cela met en évidence le rôle croissant des technologies IP et du cloud dans la facilitation des diffusions sportives mondiales à grande échelle.

« Les exposants qui réservent à nouveau pour 2025 ont été informés que Content Everywhere étendra à nouveau son empreinte IBC l'année prochaine, reflétant l'importance croissante de la diffusion multi-plateformes, de l'OTT et de la monétisation du contenu », a déclaré Perier.

La convergence de ces technologies – outils logiciels, flux de travail dans le cloud, transport de médias efficace et diffusion OTT – crée de nouvelles possibilités pour la production sportive en direct et la distribution. 

Alors que l'industrie converge à Amsterdam, les participants auront l'occasion d'explorer ces technologies de première main et d'obtenir des informations sur la manière dont elles peuvent être appliquées pour améliorer la production sportive en direct et la diffusion.