ITV a annoncé une expansion significative de sa stratégie digitale, en forgeant un nouveau partenariat de distribution et commercial avec YouTube. Cette collaboration permettra de mettre à disposition sur la plateforme des épisodes complets de certains des programmes les plus populaires d'ITV. L'accord inclut l'accès au programme partenaire de YouTube, permettant à l'équipe commerciale d'ITV de vendre des espaces publicitaires sur ses chaînes YouTube.
Cette initiative stratégique vise à maximiser la portée et l'engagement des téléspectateurs en diversifiant la diffusion de son contenu sur différentes plateformes. Parallèlement au contenu existant sur ITVX et ses chaînes linéaires, une présence sur YouTube renforcera davantage la position d'ITV dans le paysage médiatique en évolution. « Travailler avec YouTube offre à nos annonceurs encore plus de moyens d'interagir avec les audiences grâce à un contenu premium et sûr pour les marques provenant des émissions télévisées les plus appréciées du pays, avec un large choix d'options de ciblage », a déclaré Kelly Williams, directrice générale, ITV Commercial.
L'offre initiale sur YouTube couvrira un large éventail de genres, notamment le sport, les divertissements, les documentaires, les émissions de téléréalité, les programmes de jour et les informations, avec des titres populaires comme I’m A Celebrity, The Masked Singer, An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! et ses feuilletons. ITV prévoit de continuer à développer cette bibliothèque de contenu dans les mois à venir.
Des chaînes thématiques, notamment celles dédiées à ITV News et ITV Sport, sont en cours de développement, ainsi que des chaînes présentant des émissions de jour comme This Morning et Loose Women, et des chaînes dédiées à des émissions populaires telles que Love Island ou I’m A Celebrity. ITV a également mis en place une équipe commerciale YouTube dédiée au sein d'ITV Commercial, dirigée par Abul Noor, récemment nommé responsable des ventes YouTube.
Les annonceurs bénéficieront de capacités de ciblage précises, leur permettant d'adapter les campagnes en fonction de divers facteurs tels que les programmes spécifiques, les genres, les données démographiques des téléspectateurs et les types d'appareils. Alison Lomax, directrice générale, YouTube Royaume-Uni & Irlande, a commenté : « ITV est l'un des diffuseurs télévisés les plus appréciés du Royaume-Uni et abrite une gamme extrêmement diversifiée de contenus – de I’m A Celebrity à Bullseye. Nous sommes donc ravis de renforcer notre partenariat, qui verra des centaines d'heures de programmes disponibles sur YouTube pour la première fois. Grâce à des épisodes complets, des extraits, des compilations et un tout nouveau contenu pour les fans, les audiences pourront créer des liens encore plus profonds avec les émissions qu'elles aiment. »
Au-delà des épisodes complets, ITV produira et distribuera également des extraits, des compilations et du contenu généré par les fans spécialement conçus pour YouTube, y compris des téléchargements saisonniers et du contenu inédit provenant de ses vastes archives.