Cette année, les plateformes de streaming passent à des modèles financés par la publicité, ce qui entraînera une forte augmentation du segment FAST en 2023. La télévision en streaming gratuite financée par la publicité (FAST) est disponible pour les utilisateurs sans qu'ils aient à acheter un abonnement payant. Elle diffuse des programmes de télévision et des films traditionnels créés par des studios, contrairement aux plateformes qui proposent principalement du contenu généré par les utilisateurs (YouTube et Twitch).

Plusieurs autres facteurs contribueront à la croissance du marché. Ils ont été identifiés par les analystes de Whip Media et Amagi Analytics après avoir analysé le marché en 2022, écrit "Cableman".

Premièrement, cela est dû au fait que le coût de la vie plus élevé incite les audiences à rechercher des sources de contenu de haute qualité plus abordables en termes de coût. Comme l'ont constaté les analystes sur la base des résultats des enquêtes, 33,2 % des consommateurs aux États-Unis renonceraient à leur abonnement TV comme mesure de réduction des coûts, tandis que 67 % passeraient de SVOD à FAST.

Deuxièmement, étant donné que les audiences réduisent leurs dépenses en matière de consommation de contenu, les plateformes de streaming et autres marques de contenu connues ont commencé à passer à des modèles financés par la publicité, et les plateformes FAST elles-mêmes continuent de s'étendre en introduisant de nouvelles chaînes et de nouveaux programmes. Cela conduit à son tour à une amélioration de la qualité du contenu.

Les chercheurs notent que les impressions publicitaires et le temps de visionnage au troisième trimestre 2022, par rapport au troisième trimestre 2021, ont augmenté respectivement de 99,97 % et de 51 % en Europe.

La disponibilité des appareils de diffusion de contenu vidéo connectés ou intégrés à la télévision (CTV) est un indicateur clé de l'adoption des chaînes FAST sur le marché. Par exemple, la couverture CTV en Europe occidentale a atteint 70 % et continue de croître. En Europe centrale et orientale, ce chiffre était inférieur à 50 %. Dans le même temps, au troisième trimestre 2022, on a constaté une forte augmentation du nombre de vues FAST - plus de 1 500 % par rapport au troisième trimestre 2021.

Au Royaume-Uni, la couverture a atteint 85 %. Sur la période allant du troisième trimestre 2022 au troisième trimestre 2021, le nombre total d'heures de visionnage a augmenté de 37,44 % et le nombre d'impressions publicitaires de 60,80 %.

La France et l'Italie ont enregistré une croissance du nombre total d'heures de visionnage sur la même période de 120,77 % et 111,54 % respectivement. En termes d'impressions publicitaires, l'Italie a enregistré la croissance la plus importante - de 501,98 % d'une année sur l'autre, la France arrive en deuxième position avec 312,66 %, l'Espagne - 260,06 %, l'Autriche - 124,23 % et les Pays-Bas - 106,23 %.

Aux États-Unis, les impressions publicitaires ont augmenté de 130 % d'une année sur l'autre, et le temps total de visionnage a augmenté de 84 %.