Le sport en direct continue d'être un attrait majeur pour les spectateurs des plateformes de vidéo à la demande en streaming. C'est ce qui ressort du rapport T4 2025 d'Antenna intitulé "State of Subscriptions", qui se concentre sur le sport et le streaming. Le rapport examine en profondeur l'impact de la programmation sportive sur l'acquisition, la fidélisation et l'engagement global des abonnés sur divers services de streaming.
L'analyse comprend des données provenant de distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPD), d'offres spécifiques à la ligue et de réseaux sportifs régionaux. Antenna a examiné les données des abonnés suite aux lancements d'ESPN et de Fox One directement aux consommateurs, qui représentaient auparavant du contenu sportif exclusif sur la télévision payante. La société a évalué les tendances des vMVPD afin de déterminer si ces lancements avaient affecté les tendances en matière de suppression du câble.
Depuis le lancement jusqu'à la fin octobre, Antenna estime à environ 3 millions le nombre cumulé d'inscriptions à ESPN et à 2,3 millions pour Fox One. Ces chiffres excluent les abonnés Disney existants qui sont passés d'autres forfaits ou les utilisateurs activant le service via un partenariat de distributeur de programmes vidéo multicanaux. Parmi ceux qui s'abonnent aux offres d'ESPN, Antenna a découvert que plus de la moitié - environ 1,7 million - ont opté pour le nouveau forfait ESPN Unlimited, le reste ayant choisi ESPN Select, le niveau renommé ESPN+. Fox One, proposant des divertissements, des actualités et des sports en direct, a connu une croissance significative en octobre, avec plus de 1,1 million d'inscriptions au cours de ce mois.
Le rapport indique que les inscriptions aux vMVPD ont diminué à 4,7 millions au troisième trimestre 2025, marquant une baisse de 12 % d'une année sur l'autre. Cependant, la catégorie a connu une hausse saisonnière en septembre, coïncidant avec le retour des grandes ligues sportives. YouTube TV, qui détient les droits exclusifs du NFL Sunday Ticket, a augmenté sa part de marché à 44 % au cours du trimestre, soit une hausse de 6 points de pourcentage d'une année sur l'autre. Les services de streaming spécifiques à la NFL ont également affiché une croissance notable. Antenna estime à 3 millions le nombre d'abonnés à NFL+ et à 2,1 millions pour NFL Sunday Ticket au troisième trimestre 2025. Par rapport à la même période en 2024, les abonnements à NFL Sunday Ticket ont augmenté de 37 %, tandis que les abonnements à NFL+ ont augmenté de 22 %.
Comme indiqué dans l'article original, "Le sport en direct continue de jouer un rôle important dans la vidéo à la demande en streaming..." Cette tendance souligne l'importance du contenu sportif dans le paysage évolutif du streaming.