L’Addressable TV Initiative (ATVI) a annoncé la pré-validation d’une solution clé en main de MediaTek, un fabricant mondial de semi-conducteurs leader. Cette solution intègre un chipset et un middleware spécialisé, fournissant les fonctionnalités essentielles pour les smart TV fonctionnant sous le système d’exploitation Android TV.
Cette pré-validation par ATVI simplifie considérablement le processus pour les fabricants de téléviseurs. Les futurs modèles Android TV intégrant la solution de MediaTek bénéficieront d’un cheminement plus fluide vers la certification ATVI pour la conformité à la spécification HbbTV-TA. La spécification HbbTV-TA, une norme ouverte de HbbTV, permet le remplacement transparent de la publicité au sein des diffusions télévisées linéaires, créant des opportunités pour les diffuseurs de mettre en œuvre la publicité adressable.
La certification ATVI permet aux diffuseurs d’identifier en toute confiance les téléviseurs compatibles pour la publicité ciblée. C’est la première fois qu’ATVI pré-valide une solution clé en main complète. Peter Neumann, CTO d’ATVI, a déclaré : « Il s’agit d’une étape très importante pour ATVI et pour la réalisation de notre vision consistant à créer une portée large et unifiée pour HbbTV-TA en Europe, au profit des diffuseurs. » Il a en outre souligné la part de marché importante de MediaTek en Europe, soulignant le potentiel d’adoption généralisée des téléviseurs conformes.
La part de marché importante de MediaTek (plus de 50 % en Europe) rend cette pré-validation particulièrement impactante. « MediaTek est le principal fournisseur de chipsets TV en Europe avec une part de marché supérieure à 50 %, et la vérification de la conformité du produit de MediaTek aux exigences d’ATVI crée une perspective très positive pour un très grand nombre de téléviseurs conformes expédiés dans les foyers européens », a ajouté Neumann.
ATVI, une coentreprise créée en 2022 par RTL Deutschland et ProSiebenSat.1, vise à promouvoir l’utilisation généralisée des technologies de télévision adressable en Europe en utilisant des normes ouvertes comme HbbTV.