Netflix utilise de plus en plus l'IA Générative pour affiner ses algorithmes de recommandation et améliorer la découverte de contenu pour ses utilisateurs. Actuellement en version bêta, une fonctionnalité de recherche conversationnelle permet aux abonnés d'explorer la vaste bibliothèque de la plateforme en utilisant le langage naturel. L'entreprise exploite également l'intelligence artificielle pour adapter les supports promotionnels dans différentes langues, améliorant ainsi leur portée mondiale.
L'IA est également intégrée à la création de contenu. Par exemple, lors de la réalisation de *Happy Gilmore 2*, les cinéastes ont utilisé l'IA Générative, ainsi que l'apprentissage automatique et les technologies de capture volumétrique propriétaires d'Eyeline, pour rajeunir numériquement les personnages pour une séquence de flashback au début du film.
Bien que la conférence téléphonique aux investisseurs du troisième trimestre 2025 n'ait pas révélé de nouveaux chiffres d'abonnés, Netflix a annoncé une augmentation de 17 % de son chiffre d'affaires d'une année sur l'autre, atteignant 11,51 milliards de dollars (10,9 milliards d'euros). La marge opérationnelle s'est établie à 28 %, tenant compte d'une dépense de 619 millions de dollars liée à une question fiscale brésilienne. Sans cela, Netflix affirme qu'elle aurait dépassé ses attentes en matière de marge. L'entreprise a souligné son "meilleur trimestre de ventes publicitaires à ce jour", soulignant que les revenus publicitaires augmentent à partir d'une base relativement petite par rapport aux revenus d'abonnement.
L'IA est utilisée pour tester les formats publicitaires et pour générer des créations et des placements pertinents. "Des dizaines" de nouveaux formats publicitaires devraient être lancés en 2012. Le co-PDG, **Ted Sarandos**, a abordé les rumeurs concernant une éventuelle offre de Netflix pour **Warner Bros. Discovery**. **Sarandos** a déclaré que Netflix n'avait "aucun intérêt à posséder des réseaux de médias traditionnels", réaffirmant une position clairement exprimée précédemment.