RTLzwei et Warner Bros. Discovery Deutschland ont annoncé le lancement de leur régie publicitaire commune, El Cartel Brothers, avec Stephan Karrer et Claudia Ziemer nommés directeurs généraux. Officiellement lancée le 1er novembre 2025, cette entreprise basée à Munich gérera la publicité télévisée pour les deux partenaires, y compris l'inventaire numérique.
Le portefeuille d'El Cartel Brothers comprend les chaînes gratuites RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV et Eurosport 1, ainsi que leur inventaire TV adressable. Les marques de télévision payante Warner TV Serie, Warner TV Film, Warner TV Comedy, Discovery Channel et Animal Planet sont également incluses. La régie commercialisera également les inventaires AVOD, YouTube et les médias sociaux, ainsi que les offres de streaming de Discovery+ et la présence de RTLzwei sur RTL+.
Claudia Ziemer, anciennement chez Warner Bros. Discovery, a déclaré : « Avec cette coentreprise, nous posons une véritable étape importante et créons un concurrent solide et tourné vers l’avenir sur le marché publicitaire allemand. Avec une excellente équipe, qui réunit l’expertise combinée des deux sociétés, nous souhaitons exploiter pleinement les opportunités de notre vaste portefeuille pour développer de nouveaux formats publicitaires efficaces pour nos clients et partenaires. Nous voulons donner vie à des idées créatives et commerciales qui fonctionnent non seulement, mais qui inspirent – et ce faisant, contribuer à redéfinir le paysage publicitaire allemand. »
Stephan Karrer, qui dirige El Cartel depuis 2019, a ajouté : « Cette alliance entre un acteur de taille moyenne et une société mondiale marque un moment historique dans la consolidation du marché de l’image en mouvement – une étape qui a été discutée et largement souhaitée pendant des années. Avec des portefeuilles parfaitement complémentaires et une solide expertise-conseil pleine d’« esprit can-do », nous voulons donner de nouvelles impulsions. Et nous sommes ouverts à des clients supplémentaires : notre objectif est clair – nous voulons jouer tout en haut du marché publicitaire. Je suis impatient d’inspirer nos clients avec El Cartel Brothers. »
La nouvelle régie combine des équipes établies avec une « culture de startup ». La plupart des employés actuels de la vente de publicité passeront à El Cartel Brothers. Les processus de réservation resteront inchangés dans un premier temps, avec une coordination étroite avec les clients et les agences pour assurer la sécurité de la planification. El Cartel Brothers a également dévoilé une nouvelle identité de marque.
La coentreprise a reçu l’approbation de l’Office fédéral allemand des cartels plus tôt ce mois-ci. RTLzwei et Warner Bros. Discovery visent à créer une troisième force majeure sur le marché publicitaire allemand, en concurrence avec ProSiebenSat.1 et Ad Alliance du groupe RTL, et en attirant de nouveaux clients. Cela signale une nouvelle consolidation du paysage publicitaire télévisé allemand en raison de la concurrence croissante des plateformes numériques.