Une étude récente de Hub Entertainment Research révèle un changement significatif dans la façon dont les fans de sport consomment des matchs en direct. L’étude « What’s the Score ? », qui a interrogé 3 753 fans de sport américains en décembre 2024, montre une augmentation remarquable de la popularité des plateformes de streaming.
L’étude a révélé que 69 % des fans ont regardé au moins certains matchs en direct sur des services SVOD, un chiffre presque égal à celui de la télévision hertzienne (66 %) et du câble (63 %). Cela représente un changement majeur par rapport à l’année précédente, où la télévision traditionnelle dominait. Plus impressionnant encore, le streaming est en train de devenir la principale plateforme pour un nombre croissant de fans.
Alors que seulement 23 % ont choisi le streaming comme première option en 2023, ce nombre a bondi à 30 % en 2024, se rapprochant du câble (31 %) et de la télévision hertzienne (29 %). Les jeunes et les audiences minoritaires sont les moteurs de ce changement. Parmi les fans de moins de 35 ans, près de la moitié (48 %) se sont abonnés à un service de streaming spécifiquement pour le sport, contre seulement 29 % de ceux de plus de 35 ans. L’étude montre également que les fans hispaniques (46 %) et noirs (38 %) étaient plus susceptibles de s’abonner à des services de streaming pour le sport que les téléspectateurs blancs (33 %).
L’influence des médias sociaux est également considérable. 62 % des fans obtiennent une partie de leur contenu sportif non en direct sur les médias sociaux, 27 % s’appuyant entièrement sur ces plateformes. Cette tendance est encore plus marquée chez les jeunes fans (18-34 ans), 42 % obtenant « tout » ou « la plupart » de leur contenu sportif sur les médias sociaux. Un nombre significatif de 41 % ont déclaré une augmentation de leur consommation de médias sociaux pour le sport, tandis que seulement 10 % ont signalé une diminution.
Jon Giegengack, principal chez Hub et auteur de l’étude, a souligné le décalage accéléré du sport vers le streaming par rapport à la télévision scénarisée. « Il a fallu plusieurs années avant que les téléspectateurs ne considèrent Netflix comme l’égal de la « télévision incontournable » sur les chaînes hertziennes ou câblées », a déclaré Giegengack. « Mais alors que de plus grands événements ont migré vers le streaming en 2024, les fans ont été rapidement convaincus que les plateformes de streaming offriraient l’expérience qu’ils souhaitaient. Au fur et à mesure que des événements de plus haut profil passeront en ligne – comme les matchs de la NBA sur Amazon ou le Super Bowl sur Tubi – les jeunes fans grandiront avec les plateformes de streaming comme le « foyer » de leurs sports préférés. »