La fusion prévue de Super RTL et Nickelodeon a été bloquée par les autorités allemandes de la concurrence. RTL Deutschland, la société mère de Super RTL, a retiré sa notification du projet après que l'Office fédéral allemand des cartels a informé RTL et Paramount de son intention d'interdire l'opération.

"La fusion envisagée par RTL et Paramount aurait affecté le secteur de la publicité vidéo pour la cible des enfants âgés de 3 à 13 ans. Selon les enquêtes, ce marché publicitaire est si clairement caractérisé qu'il a dû être distingué des autres publicités", a déclaré Andreas Mundt, président de l'Office des cartels. "Il n'y a qu'un nombre très limité d'entreprises qui proposent des espaces publicitaires spécifiquement destinés aux enfants, surtout RTL avec ses offres télévisuelles correspondantes. Il n'y a pas de publicité sur la chaîne KiKA des diffuseurs publics."

"Nous constatons une forte migration hors de la télévision linéaire, en particulier chez les enfants. Cependant, les services de streaming, tels que Netflix ou Amazon, ne jouent actuellement aucun rôle sur le marché de la publicité pour enfants. Il en va de même pour les offres de médias sociaux telles que TikTok ou Snapchat, qui sont de toute façon de nature et de conception clairement différentes et qui ne sont pas destinées aux enfants en raison de leurs limites d'âge et ne proposent donc pas d'espaces publicitaires spécifiquement destinés aux enfants", a ajouté Mundt.

RTL fait partie du groupe Bertelsmann et est actif sur le marché des enfants avec les marques Super RTL, Toggo et Toggo plus, sous lesquelles il propose diverses émissions pour enfants, notamment à la télévision linéaire, mais aussi sur le service de streaming RTL+. Paramount est actif sur le marché allemand des enfants avec la chaîne de télévision Nickelodeon et de plus en plus aussi en ligne avec son offre Paramount+ et ses chaînes pour enfants sur sa plateforme FAST Channel Pluto TV.

Le domaine de la publicité sur ces offres était d'une importance capitale pour l'enquête de l'Office des cartels sur le contrôle des fusions. Selon l'autorité de la concurrence, les enquêtes sur la quasi-totalité des principaux annonceurs sur le marché des enfants et les (potentiels) concurrents non seulement dans le secteur de la télévision, mais aussi dans le secteur en ligne, ont montré clairement qu'il existe une demande particulière de la part des annonceurs pour des espaces publicitaires vidéo par lesquels les enfants âgés de trois à 13 ans peuvent être atteints de manière ciblée et sûre.

Outre les offres pertinentes de RTL et Paramount, Disney est particulièrement actif dans ce domaine à la télévision et Alphabet/Google avec son offre YouTube Kids dans le secteur en ligne. Selon l'Office des cartels, Super RTL est de loin le premier fournisseur, suivi de Disney, qui est largement en avance sur Nickelodeon : même si YouTube Kids est inclus dans l'analyse en raison de l'évolution des habitudes de visionnage, Super RTL reste le fournisseur clairement dominant - et gagnerait un poids significatif avec l'ajout de Nickelodeon.

L'Office des cartels s'est penché pour la dernière fois sur le marché de la télévision pour enfants en 2021. À l'époque, il n'avait pas soulevé d'objections à ce que RTL Deutschland prenne entièrement le contrôle de Super RTL, qui était auparavant exploité en coentreprise avec Disney. Bien que cela ait signifié que Super RTL est entièrement passé sous le contrôle de RTL, cela a également libéré Disney en tant que concurrent.

Suite au retrait de la reprise, il est actuellement incertain si Paramount continuera à proposer Nickelodeon en Allemagne comme une chaîne de télévision gratuite ou, comme prévu dans le cadre de l'accord avec Super RTL, cessera de diffuser la chaîne en tant que service linéaire et se concentrera sur ses offres de streaming. Paramount n'a pas encore répondu à une demande correspondante de Broadband TV News.