La copertura delle Olimpiadi di Parigi 2024 da parte della Canadian Broadcasting Corporation ha combinato un'estetica Art Déco moderna con elementi della cultura canadese e parigina, riflettendo l'impegno della rete per la diversità e l'inclusione.
La visione del produttore esecutivo Sherali Najak, soprannominata "Authentic Canadian Entertainment" o "ACE", mirava a riflettere la diversità del Canada e a far sentire gli spettatori inclusi nell'esperienza olimpica.
"Voleva assicurarsi che il pubblico fosse rappresentato, che le persone si sentissero incluse, che non le portassimo solo da qualche parte e gli raccontassimo una storia, ma che le portassimo con noi", ha detto Theresa Warburton, direttore creativo di CBC Sports.
Il processo creativo è iniziato con la sfida di differenziare il design di quest'anno dalla copertura precedente – con Najak che voleva che il design "uscisse" e fosse audace. Frydun Mehrzad, direttore artistico del progetto, ha spiegato che la copertura precedente utilizzava ritagli di atleti per costruire ambienti e aperture. Questa volta, il team ha esplorato le illustrazioni come punto di partenza.
"Abbiamo pensato che il concept potesse essere come un mix di Art Déco moderna con la cultura parigina", ha detto Mehrzad.
Il progetto ha richiesto la collaborazione con l'illustratore Amir Mrzae, poiché il background di Mehrzad è principalmente nell'animazione e nel motion design. Questo approccio collaborativo ha permesso al team di creare uno stile visivo unico per la copertura delle Olimpiadi. Durante i giochi, il pacchetto CBC ha incorporato diversi monumenti parigini iconici, tra cui la Torre Eiffel, il Louvre e l'Arco di Trionfo. Questi elementi sono stati integrati nei cartelloni pubblicitari degli sponsor per RBC, Bell e Toyota, che erano i principali sponsor della copertura olimpica della CBC.
Mehrzad ha osservato che lavorare con le illustrazioni ha presentato nuove sfide rispetto agli approcci precedenti.
"La mia sfida era quella di costruire un ambiente per le illustrazioni, una scena in cui potessero vivere. Come possiamo passare dall'atleta A all'atleta B?", ha detto.
Mentre il pacchetto finale presentava in modo prominente monumenti parigini, questo non era sempre il piano. Warburton ha ricordato che Najak inizialmente aveva istruito il team ad evitare i monumenti tradizionali. Tuttavia, man mano che il progetto si evolveva, i monumenti venivano gradualmente reintrodotti in modo più sottile.
"Abbiamo cercato di trovare altre cose come la metropolitana", ha detto Warburton. "E la metropolitana per me era qualcosa che poteva essere qui, poteva essere lì". Allo stesso modo, i turisti che si facevano selfie e persino qualcuno che si metteva le cuffie si sono fatti strada nelle illustrazioni, insieme a un sassofonista di strada sulle strade di Parigi.
Il team ha anche incorporato elementi canadesi nel design. Hanno lavorato con Design de Plume per creare motivi di ispirazione indigena, tra cui un motivo floreale che rappresenta le province e i territori del Canada e un motivo geometrico Wabanaki che rappresenta i gruppi delle Prime Nazioni, tra cui Wolastoqey, Mi'kmaq, Passamaquoddy e Penobscot.
La tavolozza di colori per il pacchetto includeva bianco, grigi medi e crema per rappresentare Parigi, con l'aggiunta di arancione e verde per evocare l'estate e la moda. Il carattere principale utilizzato per la grafica informativa era il Radio Canada Sans interno della rete, con un carattere speciale per la visualizzazione chiamato Peignot, utilizzato per titoli come "Prime Time" e "Olympic Games Morning".
Orin Isaacs di Swing Low Productions ha composto la musica per il pacchetto, segnando il suo primo lavoro sulla copertura olimpica per la CBC. La musica presentava variazioni sul tema olimpico per diverse ore di marca, tra cui versioni jazz e di percussioni di strada.
La copertura olimpica della CBC è stata prodotta utilizzando una combinazione di tecniche di produzione in loco e remote. Il set principale in prima serata si trovava nello Studio 42 a Toronto, con posizioni aggiuntive alla torre di trasmissione Trocadéro a Parigi e a Canada House. Alex Nadon di Inframe Designs ha progettato il set di Toronto, che dovrebbe apparire di nuovo per le future coperture olimpiche.
Per migliorare lo spazio fisico limitato disponibile per la reportistica in loco, la CBC ha utilizzato Unreal Engine per creare estensioni virtuali del set che potevano essere utilizzate per gli scatti di bump e al posto della tecnologia di visualizzazione. Questa tecnologia ha permesso alla rete di espandere la sua presentazione visiva senza la necessità di uno studio grande e costoso a Parigi.
Radio-Canada, la controparte di lingua francese della CBC, aveva il suo set principale a Canada House con uno studio secondario a Montreal. Lo studio di Parigi per Radio-Canada utilizzava la tecnologia LED e un'unica parete fisica per risparmiare sul budget e dare al set un senso di scala più ampio.
La grafica della copertura era principalmente alimentata da Vizrt, con HTML5 utilizzato per alcuni elementi sullo schermo. Il pacchetto grafico è stato progettato per essere adattabile per l'utilizzo su più emittenti canadesi, tra cui TSN e Sportsnet, dove è apparsa la copertura.
L'approccio della CBC alla copertura olimpica ha riflesso le tendenze più ampie del settore di ottimizzazione delle risorse mantenendo elevati valori di produzione.
Combinando elementi tradizionali con tecniche di design moderne e influenze culturali diverse, la rete ha creato un'identità unica per presentare il principale evento sportivo mondiale.