DirecTV Advertising ha annunciato l'accesso programmatico al proprio inventario pubblicitario lineare satellitare. Ciò consente offerte in tempo reale ed esecuzione automatizzata delle campagne sulla sua piattaforma televisiva tradizionale. L'espansione è supportata dalla tecnologia pubblicitaria DirecTV Axis dell'azienda e viene lanciata inizialmente con i partner Publicis Media Exchange, Magnite e Basis Technologies. Una più ampia disponibilità è prevista nel primo trimestre del 2025.
“Nel panorama mediatico in rapida evoluzione di oggi, gli acquirenti richiedono un nuovo livello di flessibilità,” ha dichiarato Amy Leifer, chief advertising sales officer di DirecTV Advertising. “Abilitando l'accesso programmatico alle famiglie con satellite, stiamo creando soluzioni flessibili e senza soluzione di continuità per i marketer, consentendo loro di raggiungere un inventario televisivo premium.”
I dati Comscore indicano che la TV lineare tradizionale genera quasi sei volte più impression pubblicitarie rispetto alle piattaforme di streaming. L'iniziativa di DirecTV mira a sfruttare questo vantaggio, portando le capacità di acquisto digitale alle famiglie con satellite.
“DirecTV Advertising sta cogliendo l'occasione abilitando più segnali all'interno dei propri contenuti,” ha dichiarato Sean Buckley, president of revenue di Magnite. “Questi progressi hanno generato nuove opportunità, come negli sport dal vivo, dove i clienti possono sfruttare segnali contestuali ricchi per avvicinarsi ai contenuti e migliorare la trasparenza.”
Il sistema utilizza ID universali e metadati dei contenuti per migliorare il targeting e la sicurezza del brand. Gli acquirenti possono accedere all'inventario tramite le loro piattaforme demand-side e supply-side preferite. Questo sviluppo segue il lancio da parte di DirecTV di MyFree DirecTV, un servizio di streaming gratuito che ha raddoppiato la copertura streaming dell'azienda.