Il mercato pubblicitario tedesco per TV, video e audio è destinato a crescere nel 2025, secondo una nuova previsione di VAUNET. I ricavi pubblicitari totali dovrebbero raggiungere i 6,31 miliardi di euro, un aumento del 4,6% rispetto ai 6,04 miliardi di euro del 2024. Questo rappresenta un miglioramento significativo rispetto alla modesta crescita del 2,5% osservata nel 2024.
La previsione primaverile di VAUNET, presentata alla conferenza annuale della Federazione pubblicitaria tedesca ZAW, offre una prospettiva sfumata. Claus Grewenig, Presidente del Consiglio di amministrazione di VAUNET, osserva: “La previsione di VAUNET dipinge un quadro misto, ma generalmente positivo. Tuttavia, il clima economico e normativo rimane molto incerto. Ci auguriamo che il nuovo governo tedesco agisca rapidamente per creare un ambiente favorevole agli investimenti e invii segnali forti per una maggiore crescita, consentendoci di competere con le principali piattaforme tecnologiche internazionali. Entrambi i fattori contribuiranno a preservare la diversità dei media e a rafforzare la democrazia.”
Frank Giersberg, Amministratore delegato di VAUNET, sottolinea il valore della pubblicità responsabile, affermando: “Ogni giorno, le radio commerciali, la televisione e i servizi di streaming offrono informazioni e intrattenimento affidabili alle persone in tutta la Germania, creando ambienti pubblicitari ad alta copertura e ad alto impatto. A sua volta, una spesa pubblicitaria responsabile contribuisce a sostenere contenuti multimediali di alta qualità su cui il pubblico può fare affidamento.”
La previsione indica un aumento previsto di 244 milioni di euro (4,7%) dei ricavi pubblicitari TV/video quest'anno, raggiungendo i 5,45 miliardi di euro. Mentre si prevede che la pubblicità televisiva tradizionale rimarrà stabile a 3,58 miliardi di euro, lo streaming audiovisivo dovrebbe registrare una forte crescita, aumentando del 15% a 1,87 miliardi di euro. Ciò contrasta con il calo dell'1,9% della pubblicità televisiva nel 2024 e la crescita del 13,6% della pubblicità video in-stream.
Anche la pubblicità audio dovrebbe crescere del 4,2% nel 2025, aggiungendo 34 milioni di euro per raggiungere gli 862 milioni di euro. Ciò è alimentato da un previsto aumento del 3% della pubblicità radiofonica a 729 milioni di euro e un aumento dell'11% della pubblicità in streaming audio a 133 milioni di euro. Queste proiezioni seguono la crescita dell'1,2% dei ricavi pubblicitari netti della radio e l'aumento dell'11,9% della pubblicità in streaming audio nel 2024.
I dati di VAUNET derivano da report e sondaggi sulle vendite annuali, insieme a interviste con esperti, fornendo una panoramica completa del panorama pubblicitario audiovisivo tedesco e della sua promettente traiettoria di crescita per il 2025.