Mentre decine di migliaia di professionisti dei media si preparano per l'IBC 2025 ad Amsterdam (12-15 settembre), l'industria della tecnologia broadcast si trova ad affrontare cambiamenti significativi. La International Broadcasting Convention di quest'anno riflette un settore alle prese con pressioni economiche, trasformazione tecnologica e aspettative del pubblico in evoluzione che influenzano la creazione, la distribuzione e la monetizzazione dei contenuti.

Le avverse condizioni economiche stanno spingendo la domanda di efficienza operativa. L'aumento dei costi delle licenze per i contenuti e la pressione sulle entrate tradizionali stanno accelerando l'adattamento del settore. “Le pressioni economiche globali stanno intensificando la necessità di ‘fare di più con meno’, spingendo le organizzazioni mediatiche a semplificare le operazioni e massimizzare le risorse esistenti”, ha affermato Aaron Kroger, direttore del product marketing e delle comunicazioni di Dalet. “Questa pressione sta accelerando la domanda di un ROI più rapido, con nuovi investimenti che dovrebbero fornire ritorni misurabili in mesi piuttosto che in anni.”

L'impatto è particolarmente evidente nelle trasmissioni sportive, dove i costi delle licenze stanno aumentando vertiginosamente. I contenuti d'archivio stanno guadagnando terreno come fonte di entrate economicamente conveniente, e le infrastrutture ibride stanno emergendo come misura di controllo dei costi. L'ascesa dei servizi di streaming ha portato alla stanchezza delle piattaforme, rendendo il pubblico più selettivo. “La stanchezza delle piattaforme e la mutevole fedeltà stanno spingendo i proprietari di contenuti a garantire una distribuzione ampia e a concentrarsi sulla fidelizzazione e sull'engagement degli spettatori, e su strategie di programmazione più innovative”, ha affermato Blair Harrison, fondatore e CEO di Frequency. “I creatori di canali FAST devono utilizzare i dati per ottimizzare la programmazione in tempo quasi reale.”

L'intelligenza artificiale (AI) sta trasformando la produzione di contenuti, automatizzando i compiti ed espandendo le possibilità creative. “L'IA sta trasformando la produzione di contenuti end-to-end. Automatizzando la scrittura di sceneggiature, arricchendo la produzione live con tag in tempo reale e accelerando il post-produzione con highlights, modifiche e localizzazione istantanee”, ha affermato Ross Tanner, vicepresidente senior per l'EMEA di Magnifi. Tuttavia, il valore dell'IA risiede anche nei processi backend meno visibili, come la gestione automatizzata dei metadati. L'automazione delle infrastrutture è fondamentale in quanto i sistemi di IA monitorano le prestazioni e regolano dinamicamente le risorse.

Gli ambienti di produzione ibridi, che combinano flussi di lavoro on-premises e cloud, stanno diventando lo standard. “Gli ambienti di produzione ibridi sono diventati il nuovo standard operativo, non solo un trampolino di lancio, in quanto le aziende mediatiche bilanciano l'economia delle trasmissioni 24 ore su 24, 7 giorni su 7 con l'agilità dei flussi di lavoro basati sul cloud”, ha affermato Steve Reynolds, CEO di Imagine Communications. La produzione live di eventi sportivi mostra i vantaggi di questo modello, combinando il controllo centralizzato con risorse distribuite e flussi di lavoro di produzione remota.

Sebbene la produzione basata sul cloud offra vantaggi, la scalabilità tra team globali rimane una sfida. “La più grande barriera non è la larghezza di banda o la capacità di storage, ma gli strozzature di protocollo che soffocano l'infrastruttura quando più ne hai bisogno”, ha affermato Duncan Beattie, market development manager di Tuxera. La tariffazione in base all'utilizzo e le barriere culturali ostacolano un'adozione più ampia del cloud.

Le trasmissioni sportive live stanno subendo una trasformazione significativa con il passaggio a flussi di lavoro basati sul cloud e remoti. Ciò ha fondamentalmente alterato l'economia della produzione, riducendo la dipendenza da apparecchiature estese in loco. L'IA sta diventando anche parte integrante, rilevando automaticamente i momenti chiave e generando clip. Tuttavia, rimangono sfide in termini di affidabilità, tempistica e integrazione.

La visione multi-schermo sta guidando nuovi modelli di engagement. Mentre molti preferiscono ancora la TV tradizionale, una parte significativa guarda su smartphone o tablet, con alcuni che seguono più eventi contemporaneamente. “Ci stiamo muovendo verso una cultura multi-schermo in cui dati, interattività e gamification svolgono un ruolo centrale nell'engagement dei fan”, ha affermato Mark Cooke, vicepresidente delle vendite EMEA di Ross Video.

La crescita dello streaming live presenta sfide per i sistemi di inserimento degli annunci, richiedendo scalabilità e conformità alle normative sulla privacy. Le linee tra la pubblicità programmatica e quella broadcast si stanno sfumando. “Con l'evolversi delle abitudini di visione e il progresso della tecnologia, la divisione tra programmatico e broadcast sta rapidamente scomparendo”, ha affermato Avi Yampolsky, vicepresidente degli account internazionali di Operative.

Le aziende mediatiche si stanno spostando verso modelli di business centrici sull'audience, trattando gli spettatori come il principale asset. “Stiamo assistendo a un cambiamento fondamentale nel modo in cui le aziende mediatiche affrontano la monetizzazione”, ha affermato Reynolds. “Molte si stanno allontanando dalla vendita di slot pubblicitari discreti a favore del trattamento del pubblico stesso come inventario”. L'IA facilita la personalizzazione che impatta la creazione, la cura e la pianificazione dei contenuti.

IBC 2025 si posiziona come piattaforma per guidare iniziative a livello di settore su standard, interoperabilità e soluzioni condivise. “Come settore, dobbiamo spingere per programmi di certificazione dell'interoperabilità, come quelli che abbiamo visto nei primi giorni dell'adozione IP on-prem”, ha affermato Miroslav Jeras, CTO di Pebble. “Ne beneficeremo tutti quando i broadcaster potranno scegliere liberamente l'opzione migliore per ogni funzione”. Il formato in presenza è fondamentale per favorire la collaborazione.

IBC 2025 funge da vetrina per le soluzioni e da catalizzatore per gli sforzi collaborativi volti ad affrontare le sfide del settore.